湖州華天盛服飾有限公司の会長、沈敏華

浙江湖州は歴史の上で“シルクロードの府”で全国に有名で、早くも1915年に“衣服が天下に”の名誉を有します。時を経て、企業はどのようにシルクを今日に輝かせますか？記者は湖州を取材しました。華天が高い服飾有限公司の会長である沈敏華は、華天盛の絹服飾ブランドの台頭を探る。

　　着実に企業の経営者になる

記者の質問に対して、沈敏華はまず獲得した賞で華天盛の発展の足跡を紹介しました。

「うちの会社は1993年に創業して、今年でちょうど20年になりました。私達は全国第一陣の国家生態シルクマーク企業の一つで、第三回中国国際シルク博覧会金賞を獲得しました。浙江省シルク業界の優秀ブランドです。中国品質技術監督局に品質がよく、信用がいい部門に選ばれました。中国国際シルク博覧会の全国新製品優秀賞を獲得しました。「湖州市の有名商標」に選ばれました。2008年に「浙江省有名商標」を獲得しました。

これらのトロフィーと栄誉証明書の裏には「努力」という文字がいっぱい書かれていることを記者は感じた。20年、華天盛は栄誉を満載して歩いてきました。一つの時間線は、楚華天の進路を見やすくするかもしれない。

今、華天盛の商品の注文は日増しに増えています。市場の刺激の下で、18種類の人体が必要で、抗菌美容、スキンケア、明目、アンチエイジングなどの保健作用を持つシルク布団、シルク毛布、シルクタオルなどの新製品を相次いで発売しました。沈敏華さんはそう言います。

彼の紹介によると、新製品を開発するために、華天盛は毎年営業収入の中から5%～10%の科学技術経費を取り出して開発研究に用いて、絶えず新しい科学技術の活力を注ぎ込んで、製品の技術の含有量を高めます。製品の技術がリードして、品質が信頼できて、マーケティングのルートが健全な時、企業のブランドはそのブランド価値があります。

　　目標を見定めて、ブランドの創始者をする。

　　沈敏華ブランドは企業の発展の最も個性的なサービスの標識であり、企業法人の人格の重要な体現であり、企業の長期発展戦略計画の重要な構成部分であり、企業が世間に向けた無言の宣誓であり、消費者に厳かな承諾であり、優秀な企業文化を創建する重要な部分でもあると考えています。

「国際市場上のブランド競争は民族の知恵と能力の競争であり、ブランドは一つの企業の長期的な繁栄を決定しているとさえ言われています。有名な商標は企業の良好な製品信用保証を代表しています。企業が人材を集めやすく、規模を拡大し、市場を開拓し、外資を誘致することもできます。沈敏華氏によると、ブランド戦略は華天盛の一貫した追求である。

華天盛の栄誉の壁には、「品質が先行し、アフターサービスの保障、市場開拓、影響力を拡大し、企業の優良イメージを創造する」という一行があります。

沈敏華氏は「品質が先行して、常に品質第一を重視することである。アフターサービスの保障は、製品の品質とアフターサービスの品質の二重保障が必要である。生産販売システムを確立し、市場を開拓し、良好な信用を持つディーラー、代理店を通じて、専売または代理経営を増やし、ブランドの影響力を拡大することである」と説明した。

品質の話になると、沈敏華は昔のことを思い出さずにはいられない。

三年前、華天盛は順調にマカオベニス人会議センターで会社の主力商品を展示しました。シルクは、服、寝具、スカーフなどによって、持って行く製品は売り切れました。マカオの顧さんは華天盛のシルクのシルクを買って使っていました。

沈敏華氏は、これはブランドの力の強さであり、品質の保証であると考えています。1993年に企業が創始した時、華天盛はすでに省市の品質検査を100%達成しました。発展の強大化の過程で、華天盛は同様に自分を厳しく要求し、「品質で生存を求める」というスローガンを厳守し、優良品質の製品品質は華天盛にさらなる発展と壮大な自信を持たせ、ついに同業界の優秀者になりました。品質以外に、新製品の開発の重要性も無視できません。創立当初、華天盛はシルクのろうけつ染めの技術を研究して出して、それによって縮み防止のパーマフリーのシルクのろうけつ染めの生地、頭巾、服装などを生産します。市の名優新製品賞に選ばれました。ここ数年、シルクのパジャマ、シルクの保温下着、下着、シルクのプリントマフラー、シルクの毛布、シルクの無料のシルクエアコン布団、シルクの布団カバー、シルクのシーツ、シルクの唯一の4つのセットなどのベッドの上で寝具シリーズが相次いで発売されました。はい、

研究開発において、華天盛は伝統工芸を補助として、上乗原料を通じて革新製品を発展させ、伝統と現代、芸術と技術の双方向結合を実現しました。

酒の香りも路地の深さを恐れて、ブランド建設中の広告宣伝は欠かせません。ブランドの影響力を拡大するために、会社は毎年宣伝広告を投入して、強大なネットマーケティングチームを創立して、ブランドに対して強力に広めて、ブランドの効果と利益を高めるように努力します。

今、華天盛ブランドは全国で高い知名度を持っています。そして、中央テレビの協力企業になります。

　　志は高遠にあり、文化の伝承者となる。

経営が軌道に乗り、ブランドが有名ブランドになる。企業は何をすべきですか？企業の経営者は何をすべきですか？「文化の継承者になります。」沈敏華は言います。

湖州の絹織物は今から4700年余りの歴史があります。湖州は今でも絹織物にちなんだ「織り里」などの地名が残っています。南北朝の時期に、湖州の絹織物十数カ国に輸出されました。絹が古代のシルクロードに沿ってヨーロッパに伝わった時、持って行ったのは華やかな服飾やアクセサリーだけではなく、東方の古い輝かしい文明です。シルクはその時からほとんど東方文明の伝播者と象徴になりました。シルク自体は薄くて体にフィットし、柔らかくて滑らかな個性が人々に似合う。これは文化的な意味があり、使用価値も高い芸術品です。中国は昔から世界最大の蚕糸生産と輸出大国であり、生糸の生産量は世界の70%を占めています。現在、世界市場のローエンド製品の競争が激しく、絹製品の科学技術の含有量を高め、新興消費者の需要を満足させることは必然的な傾向にあります。

伝承については、沈敏華氏は「ここ数年、華天盛は国内外でよく売れていますが、私達は常に品質を厳しくし、科学技術を導き、製品の技術内容を向上させ、お客様至上の原則を堅持し、保健スキンケアの新製品を生産し、市場の需要を満足させることは、『湖糸』の歴史をより良い成績を作るためです。」