中国のスポーツブランドの発展はボトルネックの増加に遭った。

2011年10月14日、

第3四半期の業績の伸びが鈍化しているのはピッカーだ。

ピッカーの第3四半期の同店売上は前年同期比6.2%増だった。

に対する

リーダーシップのデータは、同じ楽観的ではなく、前にリリースされた予想データは、第3四半期の売上高は減少し、小売業の割引率も拡大していることを示しています。

香港メディアの報道によると、安踏管理層は「企業日」において、2012年第二四半期の注文額が増加し、第一四半期の15%の幅を下回り、今後半年から1年の間に、業界も挑戦に満ちており、2012年第三、第四半期の注文会の成績を保証するのは難しいと認めています。

また、安踏は来年には600～800店舗増を予定していますが、閉店数を増やすことで下方修正することもあります。

業界から見ると、スポーツ用品業界は今年ついに前の数年間の業界の高成長がもたらした“苦い果実”を味わいました。数年前のオリンピックのマーケティングの影響で、スポーツ用品業界は気が狂って新しいブランドに飛び込んできて、業界全体は高い成長態勢を呈しています。

この逆さまの現象はこの二年間で、運動靴市場はだんだん飽和状態になりました。市場はだんだん成熟してきました。スポーツ製品の同質化が深刻で、製品のライフサイクルもだんだん短くなりました。

企業の規模の影響を受けて、国内の多くのスポーツ用品のブランドは第1位に当って、在庫の問題はとりわけ深刻です。

「ここ数年、スポーツ用品業界の発展が速すぎて、小売業者が大量の在庫を蓄積し、後段階の会社の発展に影響を与えている。一方、国内のインフレの大きな環境下では、消費者は消費スポーツ用品を縮小する傾向があり、両者の偏りと在庫圧力に加え、レンタル店や人件費などのコストが絶えず上昇し、直接業績が後退している」

中投顧問の軽工業研究員の熊暁坤はメディアの取材に対し、現在運動靴市場に在庫圧力があり、在庫を徐々に消化し、次の製品の生産量を下げて、運動靴業界は調整期に入る必要があると述べました。

一部のスポーツ用品は「寒波」に見舞われましたが、業界の将来性としては、スニーカー業界は引き続き高成長が期待されます。

「細分分野は企業の包囲を突破する方向になる」

業界関係者によると、アウトドア衣料産業は年複合で47%の高成長を遂げており、このほど、訪問者が発表した2012年秋冬の注文総額は2011年より60%増加した。

国際スポーツブランドのアディダスとナイキは数年前からアウトドア分野に進出していますが、今はもう独立したアウトドア専門店を出しています。国内ブランドの李寧、安踏、特歩などもアウトドアシリーズの発売を試みています。

新分野の開拓は、スニーカー企業に高い成長性をもたらす可能性があります。