日本の少女服ブランドが積極的に中国市場に進出している。

ユニクロに続き、

「ファッションの祭典」で立体展開

5月7日にCECILMcBEE、COCODEAL、DRESSCAMP、Hany’sCloset、Joias、Kitson、LIZLISA、Lovedrose、rosebullet、Ravijur、22 OCTOBREEなど11の日本の少女服ブランドが参加し、北京で開催された「Tokyo GirlsCollection（以下、TGCファッションショーと略称する）」を通じて開催されました。

「先輩」に市場経験を参考にする

2002年9月に中国市場に進出してから9年間で、ユニクロはすでに全国の主要都市で50社を超えて開店しました。その中、上海、北京の店舗数は全部で二桁に達しました。

ファーストファッションブランドのHoneysが中国に進出すると、より大きなドラマ性があります。社長が上海に出張に来たのは、中国市場を視察する目的ではなく、当日に中国市場に進出することを決めました。

2006年1月にHoneysは上海で初の店舗をオープンしました。4月に独資好夫婦姿（上海）服飾商業貿易有限公司が設立されました。

しかし、現状から言えば、日本の服装ブランドの中国市場での発展は日本本土との差がまだ大きいです。

業界関係者によると、Honeysのような日本の店舗面積は大きいが、中国のデパートでは本土に相当する陳列環境を提供するのは難しい。また、中国の主流トレンドは依然としてH&M、ZARAなどの欧米のファッションブランドを中心に、「少女ブランド」と位置づけているが、価格が比較的高い日系ブランドである。

電子サイトによる製品の敷設

「先輩たち」が中国市場に進出した経験から、今回の展開を行った日系ブランドは、垂直電子商取引サイト「TGCファッションモール」を開拓し、自分の「ファッション産業チェーン」を構築しました。

5月7日に「TGCファッションフェスティバル」が開幕するとともに、「TGCファッションモール」も同日からオープンした。

聞くところによると、ショッピングセンターは同時にTGCファッション盛典の中の日本のブランド商品を買うことができます。

「TGCファッションモールは日本と同時に最新のファッション服を発売します。

このようにして、フィールド上でモデルを歩きながら、視聴者はTGCファッションモールに登録してTGCブランドが提供する最新の服を調べ、インターネットを通じて「リアルタイムで買う」ことができます。

イベントの担当者によると。

業界関係者は、ファッションショーと電子商取引が垂直にドッキングする新しいモデルは、消費者をより速く、より全面的にファッション情報に接触させ、専門家と一般消費者のファッション情報に非対称な局面を打破したと考えています。

これは多くの現地のTGC店がない消費者にも新たに市場に進出した商品を買うことができます。

同時に店の風格と製品の陳列問題も解決しました。