スポーツ用品はストリートファッションになり、業界は細分化している？

　　先週、総合専門運動で知られるアジア・エチケットは突然、今季の新製品が専門運動からファッショントレンドへのステップアップを実現すると発表し、アジア・エチケットブランドの建設が新しい時代に入ることを宣言した。同時に、省内の別のプロバスケットボールブランド、ウォルターの「中国ストリートボールツアー全国海選」も始まったばかりで、プロバスケットボールの装備を位置づけてきたウォルターがストリートファッションの「バスケットボールプレイヤー」に変身することを意味している。

ここ2年来、チアンダ、オクタなどのストリートスポーツの特徴を持つ泉州スポーツブランドが次々とファッションスポーツ用品市場に出撃してきた。特色ある位置づけのためなのか、それとも新興文化に基づくマーケティング戦略なのか。

業界関係者は、同質化が深刻な市場の中で、革新的な差別化ブランドの位置づけだけが、消費者の心に深い印象を残すことができると考えている。現在の国内スポーツ用品市場を見ると、ストリートファッションを代表するリーダーブランドはまだ現れていないが、これも多くのブランドがこの市場を新しい青い海と見なしている重要な要素である。

モデルチェンジ「潮」

数十本の木の棒を支えて靴の棚を作り、粗野な麻の紐を使って服をぶら下げ、色鮮やかな落書きを背景にした、これがアジアのファッションブランドの初登場だ！

今回4日間にわたって行われた2011年Q 1製品受注会で、亜礼得は代理店に新潮の小物を含む新しい製品ラインを披露したという。

実はアーリーはカニを食べる最初のブランドではありません。2年前、八兄靴業は「板靴の旧家」という位置づけを提案し、歩之覇ブランドはそのまま元のファッション運動の位置づけを「ストリートスタイル運動」に転換しました。街頭運動グループは泉州運動ブランドの重点市場の一つになりつつあり、それらは次々と製品ラインから自身のブランドの潮流に対する演繹を強化している。

これに先立ち、エイゴは韓国SIORアパレルデザイン会社と手を携え、ファッションやアクセサリーなどのシリーズを展開し始めた製品徐々に全方位的に靴服の経営に入り、流行を求める若者に、スポーツとレジャーの区別を重視するのではなく、個性と流行の感じを重視させるようになった。今顔を出している八哥スポーツデニムは八哥板靴のパートナー商品で、ブランドスタイルを継続しているだけでなく、板靴+スポーツデニムも若者の新しい流行に合っている。

単なる概念革新のためだけではなく、歩之覇（中国）有限公司によると、同社は設立された」中国街頭文化研究センター」としては国内初となる。現在、広東省中山では、新たな街頭装備設計センターと流行傾向研究センターの設立に着手している。

九洲同業者の郭漢尭首席企画は、泉州スポーツブランドにとって、ストリートスポーツ自体が新潮、ファッションのスポーツであるため、ストリートスポーツの製品シリーズは自然にファッションスポーツブランドに不可欠なものとなり、成長している中小スポーツブランドにとって、それはまたファッション運動の分野で細分化されて浸透しているもう一つのルートである--ストリートファッション。

ニューマーケットスペース

現在の中国の都市では、自転車、スケートボード、インラインスケート、スケートボード、ストリートバスケットボール、ストリートサッカー、ストリートダンスなど海外発のストリートスポーツが新世代の若者に受け入れられており、一部の若者たちの間で流行している。これに対応して、国内のストリート文化の流れが台頭するにつれて、国内のスポーツ用品の大物は次々とこの分野に触角を伸ばしている。

市場では、NIKE、ADIDASなどが相次いでトレンドブランドのNIKE 360、ADIDAS Y 3の普及を増やし、ストリートスタイルの製品シリーズの比重が増えていることが分かった。活動の普及の面では、街頭運動に関する協賛も泉州ブランドに夢中になっており、以前からデル恵が米国のストリートスタイルのハーレムバスケットボールチームを代弁者として招待していた。361°で開催された「エンターテインメントバスケットボール」活動はストリートスタイルで、アンタンとステップも相次いで極限運動を協賛した。

アジアの舵取り役の陳永培氏は、ブランド転換のために日韓などを視察したことがあるという。彼は、新しい文化がファッションをもたらし、新しいスポーツ市場を生み出すと述べた。続いて、陳永培氏はさらにアジア礼得経営陣を組織して米国、日本、韓国などのストリート文化が盛んに浸透して調査研究を行う。

「文化が市場を育むには、新しい文化現象を捉えてより広いファッション市場空間を育成しなければならない」と、歩之覇社長の林清洪氏は感慨深げに語った。「ポストオリンピック時代が到来し、国内スポーツブランドの一線陣営と二、三線陣営の差は絶えず大きくなり、泉州、安踏などの専門スポーツ分野のブランド覇者の地位は揺るぎないが、ファッションスポーツ、レジャースポーツ分野はまた多くのブランドがひしめき合っている。同質化競争の激しい同都市のライバルに囲まれて、新たな市場突破点を探したい」。

ルートはどこですか。

晋江は国内スポーツブランドの都として、国内の80%以上のスポーツブランドを集めているが、同質化現象が深刻であることも多くのスポーツブランドが回避できない問題であり、製品やブランドの同質化が深刻な現象は企業発展のボトルネックになるだけでなく、業界発展を阻害する大きな障害にもなり、「自分の特色を出す」ことは多くのブランドの共通の声となっている。これらの発展の中でブランドはどのように自分の差別化発展の道を歩むかを考え始め、率先してブランドの位置づけに革新を求めてみた。そこで、ストリートプレイヤー、ファッション旧家、ファッションブランドなどの概念も相次いで市場に現れた。

郭漢尭氏によると、泉州靴企業がストリートスポーツ分野の位置づけを選択したのは、現在泉州の多くのスポーツブランドが差別化マーケティングを求めて包囲を突破している良い参考となっている。

しかし、ストリートファッションの根っこにはまだ「運動」があるのだろうか。これには、企業が総合的な位置づけを行う必要があります。

林清洪氏は、「歩之覇がストリートファッションに転換してから2年が経ったが、今はブランドの位置づけの最終的な足場を完全に把握していない。歩之覇が狙っているのはストリートファッションだが、スポーツブランド出身なので、スポーツ帽子を捨てて、ジレンマを取捨選択するべきかどうか。ある程度、スポーツはファッション生活であるが、ストリート文化に基づくファッションは個性を強調し、総合的なスポーツの一部の製品表現と両立できず、スポーツを離れて、ストリートファッションブランドであり、ストリートファッションを制覇するにはどうすればいいのか。彼らは現在、オーミ広告にブランドの再配置調整を依頼している。

ウォルターがプロバスケットボールの強みに基づいているのに、ブランドの位置づけが「ストリートバスケットボールプレイヤー」に傾いていることについて、ウォルター（中国）有限公司の蔡金輝董事長は矛盾していないと考えている。

「伝統的なイメージでは、ストリートバスケットボールは柄で、中には役に立たないが、実際にはストリートバスケットと柄バスケットは全く異なる概念だ。ストリートバスケットボールの見世物のようなドリブル、想像力に満ちたパスとダンクシュート、強力なヒップホップ音楽と統合し、スタイル、自由と創意を追求すると同時に、強力な腕力、腰力、ジャンプ力、完璧な動作協力が必要であり、これらはすべてプロバスケットボール選手に必要な素質であり、プロバスケットボールの技術はストリートバスケットボールの中で最も優れた展示と運用を得ることができ、これはウォルトがプロスポーツからファッションスポーツに浸透するもう一つの方法になるだろう」と述べた。