ほら、スピードを無視した靴

この世ではほとんどの靴が速度に関係していることを知っていますが、ディエゴ・デラ・ヴェルが率いるTod'sは、速度を無視した靴と言えるでしょう。

「ぜいたく品市場にとって、中国の発展速度は最も速い。しかし、私たちは速度に興味がない！」とDiego Della Valleは言った時、彼が慣れ親しんだ口元がプルダウンした表情を採用し、両手を力強く振って語気を強めるようにした。「私たちがここに来た目的は、中国の消費者に贅沢品をより認識し、理解させることです。中国人の味は他の市場と全く同じで、彼らも贅沢品文化に関するメッセージを受け入れる準備ができています」

Diego Della Valleは中国に来たのは初めてではないが、今回は彼が率いるTod'sが初めて中国で「大きな音」を出した--Tod'sはミラノのScalaオペラハウスに関する資金援助計画を実行し、Diego Della Valleが主宰し、北京芸術区中心地帯の751デザインパークで晩餐会を開き、1年間の協力を宣言した。他の贅沢ブランドの活動とは異なり、Tod'sのこの動作は商業性が弱く、企業の社会的責任分野のように見えますが、Diego Della Valleケンはこのようなことに苦労しています。彼は「この協力は協賛だけではありません。私たちはこの計画をするたびに強い文化、社会的要素を含むことが重要です」と話した。

どうして歩かないの？

ニューヨーク・タイムズはディエゴ・デラ・バレーを訪問し、大柄な報道をした際、「歩いても走らない製靴者」という見出しをつけた。

Diego Della Valleは伝統的なイタリアの職人の家に生まれ、おじいさん、お父さんは数十年一日のように、イタリアの伝統的な靴産業の中心地マルカイ地区の手作り工房で靴を丁寧に作っています。Diego Della Valleは1970年代にファミリー企業を基盤にTod's王国を築き、急速に高級品業界のモデルになった。しかし、彼のビジネス戦略を研究するのはいつも他人事のようで、Diego Della Valleはビジネスやスピードについて話すのに慣れていない。やはり自分は先輩たちと比べて、「一代一代、何の特別もなく、自然な」後継者だと思っている。イタリア人は家族観念が強く、Diego Della Valleの父Dorinoさんは、85歳になっても会社の事務に参加し、喜んでいるときに彼の古い自転車に乗ってTod'sの広い工場の部屋を巡回していました。息子の靴帝国が彼を満足させているかどうかを評価させる時、「完全に天気にかかっている」。

この手工芸家の成長の背景かもしれないが、Diego Della Valleは伝統、文化、そして感情、これらの根源的なものをより重視するようになった。彼がよく口にするこの言葉のように、「Roots」。

この「Roots」では、Diego Della Valleは、「イタリア製」の核心をまとめています。「フランスにも強みがあると思うかもしれません。しかし、イタリアには伝統が深く、技術が優れた手作り工房がたくさんあるので、それは誰にも及ぶことはありません。何千人もの協力者がイタリアで働いてくれています。それらは成功し、経験に富んだ中小企業で、優秀な職人をたくさん持っています。成功の一部は偶然ではありません。細部、優秀さにかかっていることを知っています。のハンドメイドや選ばれた優良企業。」

Diego Della Valleは、Tod'sの生産プロセスを家からできるだけ近い場所で完成させることを堅持している。デザインセンターは明るい日差しで、妻で建築家のBabarara Pistilli氏が手掛けた。遠くないサンプリングルームと製靴工場では、従業員たちの仕事が整然としている。ここでは、有名なトッズの豆靴は100の工程を経て、35枚の革と古代の鞍具を用いた製造技術を駆使して完成する必要があり、職人たちは成熟した皮選びの技術、精確な手作業切断と繊細な縫合技術を持っていなければならない。豆豆の靴底の133粒のゴムは釘付けになっているのではなく、2層の皮が重なり合っている。1層は外の皮全体の靴の表面で、もう1層は豆豆のある靴の中で、2枚の皮を重ねて、手で豆豆を少しずつ押し出している。最も過酷なのは、靴が作られた後、最も小さな傷があっても廃棄されることです。トッズを一躍有名にしたのはこの豆の靴だ。

Tod'sは上場企業で、毎年レポートに責任を負わなければならない。しかし、イタリア式の手工芸を堅持する偏執は、その「歩くだけでは走らない」ことを決定した。「私たちはお客様と安定した関係を築くことに力を入れています。市場が急速に発展するのではなく、安定した発展を望んでいます」とDiego Della Valle氏は言うと、2つの「安定」を連発した。

伝統を意識したビジネスモデルの普及を意図している

Diego Della Valleはミラノで生活していた頃、オペラやバレエを見るのが大好きだった。ミラノで最も有名な劇場は1778年に完成したScalaです。この殿堂入りオペラハウスは「イタリアのオペラとバレエ芸術のゆりかご」と呼ばれている。

ドラマを見ていたので、ディエゴ・デラ・バレーは年に数回Scalaに行き、院長とも仲良しになりました。彼は『アイーダ』を見るのが大好きで、「次は『アイーダ』を演じて、あなたはこれのためにわざわざScalaに来るべきだ！」と言ったとき、総裁的な落ち着きを捨てて、明らかな興奮を見せた。

ScalaがDiego Della Valleを最も感動させたのは、他にも手作り工房がある。ミラノの中心部にあるアンサルドの手作り工房はScalaオペラハウスの舞台裏の重要な場所で、ここには職人が集まっていて、セットや演出服はすべて完全に手作りで、これらの古典的で洗練されたものを作る手芸は、多くが失われつつある。

Diego Della Valleは、この工芸と、それが代表するイタリアの手仕事の伝統と文化を特に重視するように、3世代の手芸旧家の成長背景になるはずだ。また、「私たちはイタリアでは大きなブランドです。大きなブランドは歴史を代表しており、歴史、文化、芸術情報を伝えるのも私たちの役割だと思います」という考えもあった。ディエゴ・デラ・バレーは後に、Scalaに年間のショーシーズン全体の制作費を提供することにした。そうすれば、アンサルドの木工師は古い日の工芸をよりよく再現することができ、舞台芸術家は一幕一幕の背景を丹念に手描きし、道具を手作りすることができた。一方、衣装部門がシーズンごとに制作した新しい衣装は1000着に達し、さらに1500着は再設計する必要がある。

Scalaの感謝の気持ちがうかがえます。劇場側は初めて異例にもラグジュアリーブランドと協力し、13人のダンサーを派遣し、Tod'sの靴の細かい制作工程を見事なバレエで演出し、短編映画「イタリアの夢」を制作した。この映画はGianluca Schiavoniが振付し、Scalaオペラハウスの壮大な舞台のほか、観客席、ボックス、テラス、廊下を初めてシーンに取り入れ、Tod's製靴工房の生き生きとした創作過程をバレエで生き生きと再現した：皮選び、切断、ハンマー打ち、生皮縫合……精巧で美しい靴を作るまで。

今年、この短編映画が最新シーズンのミラノ・ファッションウィークで公開された時、その芸術性の高さに観客は驚いた。伝統を意識し、「イタリア製」を演出することで、ディエゴ・デラ・バレーは明らかに優れたビジネスモデルを広めることを喜んでいる。「イタリアの他のブランドもこのようなやり方を選んで、ビジネスをする時に歴史や文化を考えて、伝統に役立つことを望んでいる。逆に、それをすること自体がビジネスにも役立つ」。

Diego Della Valleの国境観

Tod'sのビジネスが中国で急速に発展しているため、Diego Della Valleはますます頻繁に中国に来始めた。「中国は巨大な市場であり、誰もが重視しなければならない。私たちは最高の一面、私たちの想像力をこの市場に持ってきて、私たちが誰であり、私たちが何をしているのかを知ってもらいたいだけだ」。

一方、中国の製造業がますます発達するにつれて、多くの贅沢ブランドが中国に工場、工場を設立し始めたが、ディエゴ・デラ・バレーの立場は非常に強硬で鮮明で、「工場をイタリアから一歩も移転しない」という。彼はむしろそのために代価を払った：男性用ワニの皮のLOAFER帆船靴、市場小売価格は3500ユーロ、イタリアでの生産コストは1590ユーロで、中国で生産すれば、このコストは半分に圧縮できる。しかし、「Made in Italyの値はそんなに多い」と、Diego Della Valleは軽いが明らかに疑う余地のない口調で言った。Geoxのように、イタリアでデザインされた製品を海外で生産するブランドは、Diego Della Valleはこれまであまり話したくなかった。「Made in Italyには多くのものが含まれており、長い間世界をリードしていくだろう」と言っただけだ。

中国について、Diego Della Valleが知っているのは、「中国の文化、伝統は非常に深く、尊重に値する」ということだ。では、「メイド・イン・チャイナ」にアドバイスしてみようか。Diego Della Valle氏は笑った。「なぜアドバイスしなければならないのか。中国は独立して『メイドインチャイナ』を作ることができる。今は進歩が速く、前進方向も正しい」。

Diego Della Valleはイタリアの伝統的な手芸や文化に注目しているかもしれないが、Hermesなどのブランドのように、中国本土に行って文化、芸術、伝統を支えることをする日もあるのだろうか。この質問に対してDiego Della Valleは意外に思わなかったが、彼はあまりためらわずに興味のある相手、「中国映画。」と答えたが、詳細を聞くと、彼は倒産口を閉ざした。

彼が何も言わない天性のせいかもしれない。Tod'sの不動の芸術助成プログラムのように、ロンドンのホワイトチャペル美術館、ミラノの現代芸術館、ロサンゼルスの現代芸術博物館……これは、世界中に国境がない。私たちはDiego Della Valleの次の注目を待っています。

　　Diego Della Valle

Tod’s SpA議長とエグゼクティブ・プレジデント。1953年12月S.Elpidio a Mareは生まれ、1975年に父業を継いで家族の業務を引き継いだ。現在、Diego Della Valleはイタリアの商業銀行、忠利保険、LVMH、フェラーリなどを含む複数の企業の取締役会メンバーを兼任している。同時にMarcolin副会長、Della Valle Onlus Foundation取締役会長なども兼任している。