Notre Industrie Du Vêtement Continue De Ralentir Le "Nouveau Commerce De Détail" Peut - Elle Redynamiser La Mode?

Sous l 'effet de la poursuite de la baisse de l' économie et de la faiblesse de la demande de consommation, au cours du premier semestre, les ventes dans l 'industrie de l' habillement ont continué de ralentir, les coûts ont continué de croître, les bénéfices ont baissé d 'année en année, les entreprises déficitaires se sont multipliées et de nombreux magasins ont été fermés et détruits.

Dans ce contexte, les ventes mondiales de H & M en septembre ont connu la croissance la plus faible depuis près d 'un an et les bénéfices ont baissé pendant cinq trimestres consécutifs.La performance du GAP a également continué de baisser et il est prévu de fermer un quart des magasins.Mango a également l 'intention de fermer 450 magasins.

Après une grande avancée, l 'industrie de la mode rapide s' est effondrée et les goulets d' étranglement ont été mis en évidence.

Dans le nouveau contexte, la Fashion n 'est pas seulement un anneau de lumière, mais aussi un coureur de coureurs.Toutefois, les secteurs les plus difficiles ne manquent pas d 'entreprises de qualité, et il y a aussi une forte croissance de la chaleur dans l' environnement froid:

Au cours des 11 dernières années, le magasin de porte - drapeau de tianmao Yu - ku a non seulement été le premier à "casser des milliards", mais en seulement 10 heures, a achevé l 'inventaire "zéro" et a mis en place un panneau d' affichage "bienvenue au magasin en dessous de la ligne;

Au cours du premier semestre, la marque de mode rapide Zara a également fait preuve d 'une forte dynamique de croissance, 16% de sa croissance s' étant éloignée de la plupart des marques concurrentielles;

Il en est de même de l 'excellence de la mode rapide km, où la plupart de ses pairs ont commencé à se contracter sur le front, km s' est opposé à son itinéraire et a achevé plus tôt que prévu le projet d' ouverture de 300 magasins en 2016, avec une expansion radicale au - delà de Zara et de la Banque de vêtements.

Dans le dilemme de l 'industrie, pourquoi la Banque d' usure, Zara, km ont - ils augmenté à l 'inverse et sont - ils allés jusqu' à la poussière?

De l 'avis de l' auteur, il s' agit d 'un moteur de croissance induit par le nouveau commerce de détail, qui se manifeste dans trois domaines:

Tout d 'abord, un vrai bon produit peut être le premier.

Dans le discours qu 'il a prononcé sur le succès de la décontamination des gènes de Zara, le Directeur général du Groupe espagnol de la mode, m. Obloisla, a classé les excellentes performances de Zara en trois raisons, les deux premières étant centrées sur la clientèle et la construction de chaînes d' approvisionnement fortes, qui s' attaquent aux points douloureux de l 'industrie de la mode rapide, en raison de l' une et l 'autre de l' autre de l 'effet combiné à la nature du commerce de détail, qui est de plus en plus en plus en plus de marques et d' acceptation des entreprises.

Bien que les raisons de l 'industrie de la mode rapide de la chaleur à la froid soient très complexes, mais la notion de "court - court - court" qui prévaut dans la rapidité et l' agitation: Parce qu 'il faut "rapide", oublier la création de marques et les précipitations culturelles; afin de poursuivre ce que l' on appelle "bas prix", ignorer la gestion de la qualité, le contrôle de la qualité, certains produits de la mode rapide sont réduits à des prix inférieurs, voire contrefaits de synonymes.Au cours des dernières années, les marques célèbres de mode rapide ne sont pas de qualité de l 'exposition a entendu parler de la leçon ne peut pas être profonde.

Les marques banales, bien qu 'elles soient insuffisantes, sont toujours les mêmes.Zara, les vestiaires et les km n 'hésitent pas à investir massivement dans la construction de la chaîne d' approvisionnement, ni même à emprunter la voie des actifs lourds pour assurer un fonctionnement efficace de tous les maillons, tout en évitant les fluctuations des prix des matières premières et en contrôlant les normes de qualité.Sur la base d 'un réseau de magasins en ligne dense, grâce à un puissant système informatique, les vestiaires et les km ont mis en place des systèmes d' information ultra - puissants, le "bruit des armes" sur le marché est entré dans l 'oreille des décideurs à la première heure, peut toucher le pouls du marché, les battements populaires du coeur, à tout moment entendre les consommateurs "respirer".

Une excellente marque de mode rapide rapide rapide rapide rapide rapide rapide lent, lent et approprié, dans le cas de km, la poursuite de la vitesse, mais ce sont plus de vitesse, de la circulation efficace, service contact, dans la construction de la marque, la qualité, la culture, la précipitation, l 'entretien des clients, toujours en profondeur, l' épaépaépaisse cheveux, toujours dans la rapidiet lente, bas prix et de haute qualité, la mode et classique, rapide expansion et de l 'exploitation fine, de l' équilibre optimal, de haute qualité, des produits de mode bas prix, la commoditdans la vie des consommateurs dans la vie.Un divertissement, un plaisir.

Au cours des dernières années, sous l 'effet de l' augmentation de la consommation, certaines marques de mode rapide ont tendance à se déshabiller rapidement.

Le rythme rapide et la forte pression de la vie urbaine font que de plus en plus de gens aspirent à une vie « lente » de confort, de loisirs et de qualité, comme le montre la culture nordique, le style élégant de la conception de km, la nature, la protection de l 'environnement, les idéaux culturels de qualité, l' image de marque jeune, passionnée et dynamique, et l 'extrême simplicité de la culture nordique, le style postmoderne, peut - être une raison importante pour laquelle km est de plus en plus apprécié et apprécié par les consommateurs.

Deuxièmement, la consommation et la distraction de l 'ensemble de la force.

Les deux derniers couples du 11, appuyés par des réalisateurs de renommée internationale et de nombreuses stars de café, ont fait preuve d 'une grande influence au printemps de la télévision centrale.

En plus de festivals de divertissement de haut niveau et de qualité professionnelle, les formes de divertissement préférées des jeunes, telles que la radio en direct et le VR, ont été largement utilisées cette année, dans les magasins de Hangzhou Commercial de l 'armée Ali, la "chasse aux chats" basée sur la technologie noire virtuelle a également attiré des clients de la taille de la mer et a jeté les bases d' une forte croissance des ventes en ligne.

Cette année, le chat céleste a remis 120,7 milliards de relevés de notes, mais on dit que si l 'on tient compte des données sur les ventes commerciales de détail en dessous de la ligne, on pourrait en sortir de loin.

Wanda Square a mis en place 11 jours de "fête nationale du flash", les ventes ont augmenté de 107%;

Wang Guan, Président du Conseil d 'administration de haut niveau, a personnellement prononcé le "Festival de la fiabilité du shopping", et a enregistré la vidéo "Moving Edition", le grand jeu de marketing et de marketing, a enregistré une croissance de 83%;

Dans le nouveau monde, 42 magasins ont franchi la frontière "Je ne suis pas pin Jin Lian" film IP, en collaboration avec l 'app de Fei Fan série d' activités récréatives et récréatives, les ventes ont augmenté de 180%.

Récemment, Zhang Yong, Directeur général du Groupe Ali, a proposé que 2016 - 11 soit le point de départ d 'un nouveau commerce de détail et a fait de la « distraction de la consommation » l' une des quatre principales caractéristiques de l 'évolution du secteur du commerce de détail.Cependant, pour les vestiaires, km, la "distraction de la consommation" n 'est plus seulement un concept, mais plutôt une action concrète, et c' est la raison principale pour laquelle ces marques peuvent faire fonctionner des "grues" dans un environnement de plus en plus défavorable de l 'industrie.

En mars de cette année, sur les quatre grands thèmes de la passion de l 'art contemporain de New York, kaws a lancé, conjointement avec le Master of Contemporary Art de New York kaws, une série de printemps et d' été ut qui a ajouté des éléments originaux de conception et de divertissement au magasin.

Par rapport à la prudence de la marque japonaise, km s' est beaucoup plus distingué sur la voie de la "distraction de la consommation" et a été bien accueilli par les jeunes consommateurs:

Dès l 'été dernier, le magasin km, situé au 3e étage de la place Zhengjia à Guangzhou, a commencé à jouer en direct à "l' acheteur International +" Red shop.La retransmission en direct, qui s' est déroulée en plein essor, a donné lieu à une fête collective entre le personnel et les clients en ligne et à l 'extérieur de la salle. La retransmission en direct de deux heures aurait attiré des centaines de milliers de spectateurs, la boutique était en plein essor et la ligne était bloquée.

Même au magasin km de Beijing Road, Guangzhou, le spectacle du Groupe de rock américain Gun a suscité une résonance parmi de nombreux jeunes...Dans les centaines de magasins de km répartis dans plus de 20 villes du pays, des activités de divertissement similaires se déroulent presque chaque semaine.

Le commerce est depuis longtemps entré dans l 'ère de la "non - consommation sans divertissement", le commerce de détail expérimenté est, dans une large mesure, une autre expression de la consommation de divertissement.La vente au détail n 'est pas seulement un développement novateur, mais aussi une forme de divertissement, qui permet aux consommateurs de s' amuser et de se satisfaire, qui a plus d' opportunités.Les magasins de vêtements, les km joueront, joueront de nouveaux modèles, de nouveaux horizons, sans aucun doute beaucoup pour l 'excellence de leurs performances.

Troisièmement, la valeur des magasins de l 'entité augmente.

Par le passé, la valeur des magasins de l 'entité a été largement sous - estimée, et beaucoup ont eu tort de penser que seuls les producteurs d' électricité représentaient la nouvelle économie et le nouveau commerce de détail.Ce n 'est qu' au cours des deux dernières années que l 'industrie a progressivement redéfini la valeur des magasins de l' entité en raison de l 'épuisement des dividendes du commerce et de l' augmentation du coût des nouveaux clients.

Il n 'y a pas si longtemps, Marwan a présenté pour la première fois le concept de "nouveaux détaillants", affirmant que "le commerce électronique pur deviendra un concept traditionnel", et lors de l' Assemblée mondiale de l 'Internet de Wuzhen, cette année, Marwan a déclaré que "les 30 prochaines années seront des utilisateurs de bonne technologie Internet", ce qui témoigne d' un côté du rôle et de la valeur des magasins de l 'entité.

Cela peut être attesté par Ali Holding Yin Tai Business, Strategic Investment sunnyun Business, Investment three River shopping shopping.

Le géant de l 'Internet sous la ligne est bien plus que les Ali:

L 'Amazonie, connue sous le nom de poteau d' un électricien mondial, a mis au point un plan d 'ouverture dingue et, suite à l' offre faite l 'année dernière d' ouvrir 400 librairies, propose maintenant d 'ouvrir 2 000 autres;

Lorsque le réseau a également été publié à l 'extérieur l' année dernière, 1 000 librairies ont été ouvertes en trois ans, la première boutique a été inaugurée en juin de cette année à grande vitesse à Changsha Meixi nouveau complexe céleste et terre;

Jingdong a annoncé il y a longtemps qu 'il ouvrirait en ligne 1 000 magasins d' expériences maternelles et infantiles, et que le supermarché Yonghui, dont l 'investissement stratégique sera un partenaire important;

Les trois écureuils ont lancé leur propre projet "mille magasins", qui a incontestablement une grande importance indicative: les magasins de l 'entité sont en train de regagner leur force!

La renaissance de l 'entité peut également être attestée par l' échec de la marque.Cette année, deux - 11, une fois à l 'écran de marque, y compris Inman, fissure, AKA, langue originale, quasiment tous les points de rupture, à céder la place à la marque traditionnelle.Qu 'il s' agisse de marques ou d' entreprises, qu 'il s' agisse de portes chaudes ou froides, se situe au premier rang, les marques traditionnelles, les célèbres entreprises en ligne sont la force dominante absolue.

Il y a des analystes de l 'industrie, dès le début de la marque a été à bas prix, l' explosion de l 'empreinte, le coût des petites usines, le marché, et d' autres phénomènes très fréquents, peu de leurs propres usines.Dans un premier temps parce que les entreprises électriques n 'ont pas reçu l' attention des marques traditionnelles, Ali n 'a pas été en mesure d' aider à l 'élimination de la marque.

Comme on vient de le voir, le Groupe H & M a repris sa croissance en octobre, avec une augmentation de 10% des ventes, due en grande partie au fait que la marque avait ouvert 12 nouveaux magasins ce mois - ci et comptait plus de 370 magasins sur le marché continental à la fin du mois d 'octobre.

La fermeté de Zara a également quitté l 'appui non matériel et les données indiquent qu' en juillet, le Groupe avait ouvert 7 096 magasins dans le monde entier et 83 nouveaux au cours du premier semestre.Le Groupe a indiqué qu 'il poursuivrait également ses activités dans les magasins situés en dessous de la ligne d' investissement et intensifierait ses efforts d 'intégration des circuits de distribution.

La principale raison pour laquelle la Banque a osé faire preuve d 'un grand froid à l' égard de la plate - forme électrique, c 'est sa confiance dans les magasins d' entités.Selon le responsable de l 'usine de vêtements: le magasin est une position importante de la marque, pour les consommateurs de produits et de services pratiques.

On sait qu 'en 2016, la boutique de vêtements s' est agrandie de près de 100 nouveaux magasins en Chine, ce qui est très visible dans la tendance de fermeture des marques traditionnelles.Son responsable a indiqué que la confiance dans les opérations en ligne n 'avait jamais été ébranlée et que l' avenir maintiendrait le rythme de 80 à 100 par an, le marché chinois des trois ou quatre lignes.