Il Faut Que Les Jeunes S' Associent Au Contenu De La Marchandise.

Le 13 juillet, une autre file a été dressée dans le magasin de Hangzhou à Shanghai, où les fans se sont emparés de chaussures de basket - ball kt4 - en retour.

Bien que le prix de vente soit de 999 Yuan (le prix de vente le plus élevé de la série KT était de 899 Yuan) et que 66 magasins de pédales dans plus de 30 provinces et villes du pays soient distribués simultanément, il n 'est pas facile d' obtenir une paire de "récompenses".

De 99 à 10 000.

Il s' agit d 'une chaussure connue sous le nom de "récompense" pour exprimer sa gratitude à l' équipe et aux fans, en particulier à ceux qui se sont joints à André, après que Clay Thompson, porte - parole de la NBA, eut renouvelé son contrat avec les guerriers de l 'État avec un salaire maximal de 190 millions de dollars.

« le journal de Clay Thompson - East Bay Times (East Bay Times) sur ses chaussures s' est inspiré de ses reportages illustrant l 'asymétrie de la conception des couples mandarins, en anglais, à gauche et à droite.Dans le même temps, le fond extérieur a imprimé sa photo de match, avec l 'outside blond TPU "sur le site de la cause de basket - ball, a indiqué Cai Ben.

Mettre l 'histoire "écrire" dans les chaussures pour que les consommateurs se sentent d' accord, est la façon de transmettre la marque.

"Nous continuons de penser à ce que le consommateur a acheté une paire de chaussures de basket - ball, peut - être l 'effet Star, le produit lui - même, l' achat d 'une très bonne valeur, l' emballage, l 'expérience de participation effective à la vente."

Selon Li Ling, Vice - Président du Groupe anzou, anzuo a fait des produits de sport, il y a beaucoup de choses derrière, il y a des relations sociales, marketing, histoire, shopping.

Il ne fait pas de doute que ce qu 'il faut faire, c' est d 'attirer l' attention des consommateurs et, à l 'heure actuelle, il semble que le contenu des liens soit très efficace.

En 2017, la première mise en place de la ligne de limitation "Gold blooded" n 'a fait que 99 paires, alors que Cai était très inquiet de la possibilité de vendre, le chiffre d' affaires de kt4 en 2019 a déjà dépassé 10 000 paires et une chaussure difficile à obtenir.

Entre 99999 et 10 000 n 'est pas seulement une bonne histoire si simple, c' est le livre de caicai qui a fait un gros effort, deux jours avant la vente de kt4, caizhibben a écrit dans son cercled 'amis que ce pourrait être la plus grande vente de nos années, du produit, de l' histoire, de Market, de taille, de gestion, et deux jours, 10 000 kt4 "de retour" couleur se succsuccédedans le dernier magasin de pédpédpédalerie, la mode, le magasin d 'électricité dans l' ensemble de la vente, une marque est un dialogue direct avec les consommateurs.Un maillon, c 'est aussi le maillon le plus fort de l' expérience et du rituel.Tous les détails sont l 'expression de la capacité d' exploitation de la marque, nous avons vérifié la qualité de ces 66 magasins, une paire de chaussures, une boîte de chaussures à chaque fois qu 'il y a eu des dommages, un sac en papier, un autocollant ne peut pas être réduit, un magasin à faire une démonstration, chaque magasin a envoyé des photos pour confirmer les effets, chaque magasin a ses propres caractéristiques et une marque de leadership, cette fois - ci, la vente a créé un groupe de 500 personnes, la communication.

La forte augmentation du volume des ventes a permis à Anne de se convaincre de l 'exactitude de la direction du contenu, "il y aura ensuite une série de promotions appelées" Clay doctrine ", autour de Thompson pour approfondir l' histoire que tous les consommateurs autour de lui peuvent percevoir, je pense que les jeunes consommateurs veulent vraiment être proches de leur véritable star", a déclaré Cai.

Il va ensuite reproduire le succès de Thompson à Gordon Hayward, qui a signé le contrat de l 'année dernière, et planifier pour lui un voyage en Chine: « tout d' abord, il accroîtra sa relation avec les marques d 'Anchor, et ensuite, il accroîtra l' intérêt des fans chinois pour les planètes ».

D 'une part, le saut de nouvelles étoiles thermiques créera un nouvel effet vedette, avec le lancement de Gordon Hayward de première génération lors de son voyage en Chine du 2 août au 11 août, et, d' autre part, le lancement de kt5 cette année et l 'augmentation des investissements sur le marché chinois.

Quatre grandes catégories

Selon Cai Zhiben, en 2018, avec 4 millions de paires de chaussures de basket - ball vendues sur le marché chinois en premier lieu, KT est en train de vendre des chaussures de basket - ball au nom de l 'année, il est également prévu de dépasser 1 million de paires.

"Tant que le consommateur a raison, c 'est la plus grande émotion de Cai Ben depuis la création de l' entreprise de basket - ball, malgré les problèmes d 'accès à la plate - forme, de compréhension d' équipe et de capacité d 'exploitation IP au début de la création de l' entreprise de basket - ball, a décidé de mettre en place un système de classification, le succès de l 'entreprise de basket - ball a permis de voir les possibilités de segmentation professionnelle.

En effet, à partir de la fin de l 'année dernière, une restructuration interne a été lancée au sein de la marque Anchor, autrefois, seules les catégories de basket - ball étaient des entreprises indépendantes, et maintenant la formation, la course et la vie sportive sont devenues des entreprises indépendantes.

Grâce à l 'ajustement structurel, il s' agit d' améliorer la qualité de la classe sous le drapeau de contrôle de l 'évolution de la demande des consommateurs, de faire réellement axée sur le consommateur de construire des produits, des histoires, des activités de marketing, la taille de la distribution, une forte Division du marché.

Le plus grand avantage du système de la catégorie, selon le Vice - Président Li Ling, est que l 'entreprise de ses propres types d' affaires, d 'où, où, à qui, à qui, de la gestion globale, est très favorable à toutes les catégories de saisir les groupes de consommateurs à affronter.

Les innovations scientifiques et technologiques guideront à l 'avenir cette catégorie de courses plus spécialisées, et la formation globale à l' avenir attirera davantage de consommateurs qui aiment le sport quotidien, la vie sportive est l 'une des catégories les plus populaires de cette année. »

Afin de promouvoir la convergence des quatre catégories, les quatre principaux types de la coordination, au cours du premier semestre de l 'année avec manwei, Coca - Cola et le Palais impérial de coopération transfrontalière, le lancement d' un certain nombre de produits de marketing chaud, a reçu une réponse positive du marché.C) Début mai, les chaussures de course à pied à trois lits de Beijing, combinées à la technologie de l 'hydrogène, ont déclenché une vague de mise en file d' attente dans une semaine, les produits en ligne inférieure ont été pillés;

"Les quatre grandes catégories vont promouvoir le développement rapide de l 'ensemble de la marque, y compris autour de la valeur du consommateur pour créer une véritable force de marque, les quatre grandes causes sont maintenant les quatre piliers de la marque principale de l' ancrage pour soutenir le développement de l 'ensemble de la marque", a déclaré Li Ling.

D 'après les données disponibles, les ventes au détail de produits de marque (en valeur de détail) ont augmenté de 10 à 20% au cours du premier semestre de 2019 par rapport à la même période en 2018, tandis que les autres marques du Groupe ont augmenté de 60 à 65% par rapport à la même période de l' année précédente.

The nine generation shop

En 2019, anzuo a ouvert la 9e génération de magasins à Chongqing, Shanghai et Nanjing, "numériser", "jeune" et "professionnaliser" est devenu l 'étiquette exclusive de la 9e génération de magasins.

Liu Jun, Directeur adjoint du Centre de gestion du commerce de détail d 'anzou, a décrit le magasin de la neuvième génération comme suit: "les anciens magasins de la septième et de la huitième génération n' étaient que l 'itération et la mise à jour de l' image, mais les magasins de la neuvième génération ont l 'âme", nous avons réfléchi à la nécessité de mettre en place les neuf générations de magasins dont les consommateurs ont besoin.

Comment est - ce qu 'il a donné l' âme à un magasin de neuf générations?

Dans le magasin Yuyuan de Shanghai, anzou a créé une zone d 'expérience exclusive - basée sur les poupées représentant les éléments de la culture centrale de basket - ball Kle Thompson, en association avec le modèle original de fatko, la conception d' une série de produits dérivés de la série KT, qui est également un lieu d 'échange pour les fans de KT et attire les jeunes gens dans les magasins de cartes.

En fait, le magasin de Shanghai est un rassemblement de quatre cultures: la culture de Shanghai, la culture chinoise, la culture du basket - ball et la culture de la paix.

"Dans le magasin d 'Yu Yuan de Shanghai, nous invitons Zhu Jingyi, peintre favori après 9000, sous forme d' encre de calligraphie, à combiner le thème" mordu "avec le basket - ball" pour devenir fou ", sous le titre" ne pas être fou de vivre ", et à créer une série exclusive de t - shirts et de dérivés, en association avec la culture du basket - ball."

La numérisation est une nouvelle tentative pour la boutique anzao, auto - système de collecte de fonds, le cloud cargo, la construction d 'un système d' écran mobile, l 'espoir d' augmenter l 'intelligence, de grandes données pour réguler l' Organisation des produits et l 'optimisation des magasins.

Pour ce qui est de la disposition future de la boutique anzao, Liu Sheng a indiqué qu 'elle serait divisée en fonction du niveau du marché, du niveau de la boutique et de la régionalisation au niveau des consommateurs.