Les Vêtements, Les Rivières Et Les Lacs Itératifs, La Marée Nationale Expulse Les Étrangers De La Fashion?

Réduction, liquidation, fermeture de magasins, retrait de Chine...Il y a longtemps que je t 'aime Jamais je ne t' oublierai

Au début du mois de mai, le magasin de la flotte Forever 21, situé sur la route de l 'est de Nanjing à Shanghai, a été refroidi, il ne restait plus qu' un étage de 8 000 mètres carrés, entouré de vieilles tantes qui cherchaient à « fuir »; les trois étages restants étaient déjà vides, avant que les lumières ne s' éteignent et ne laissent qu 'une ombre.

Bien qu 'il n' y ait pas d 'annonce à l' intérieur de la boutique, les panneaux publicitaires de "réduction importante" et "prix spécial de 30 yuan" racontent le sort tragique de cette marque de mode rapide en Chine.

Selon les avis officiels, Forever 21 est temporairement fermé.Le magasin a cessé ses activités le 29 mai, mais le magasin est devenu inaccessible.

A un moment, le message "Forever 21 va quitter la Chine" est rapidement monté sur microblog, des internautes se sont excusés "personne ne sera jamais 21, mais il y aura toujours 21".

Forever 21 affirme que Forever 21 a confirmé son retrait de la Chine, qu 'il s' est occupé des remboursements avant le 7 mai et qu' il a quitté le service en ligne après le 30 mai.

La défaite de Forever 21 en Chine n 'est qu' un microscope du mauvais état de la marque fashion, avant que les marques TOPSHOP, New Look et d 'autres ne quittent la Chine, et que le rythme d' ouverture des magasins h & M, Zara, etc.

Le terme "fast - fashion", d 'origine européenne du XXe siècle, est appelé "fast - fashion", alors que les États - Unis l' appellent "speed to Maket", expression simple "Fast and Fashion", qui désigne généralement les produits de la mode qui sont le produit de la rapidité avec laquelle Les entreprises de confection réagissent rapidement à la mode sur le terrain.Son temps de livraison rapide, les prix et les caractéristiques de la tendance, a fortement stimulé l 'intérêt des consommateurs.

Comme son nom l 'indique, la mise à jour rapide de la marque "Fashion" est également très rapide, avec l' apparition de plus en plus de nouvelles marques, l 'ensemble de l' Industrie s' est affaibli et ne peut pas se briser rapidement.

Un.

Foreign Capital Brand

En 1984, Zhang dongwen et Zhang Jin - shu de Corée ont fondé Forever 21 aux États - Unis, la marque a rapidement ouvert le marché américain et est devenue l 'une des plus grandes chaînes mondiales de mode grâce à des prix bas et à la rapidité.

Après avoir accumulé plus de 20 ans d 'expérience, Forever 21 s' est tourné vers la Chine, un grand marché, alors que l' industrie chinoise de la "Fashion fashion" était quasiment vide.Mais la pratique prouve que Forever 21 se lève tôt en Chine, qu 'il se dépêche d' une soirée et qu 'il se trompe de rythme.

Contrairement aux magasins de vêtements, Zara et d 'autres marques d' abord à partir de la première ligne de la carte urbaine de Chine, Forever 21 a choisi d 'entrer en Chine pour la première fois dans le marché sombre, ouvert à Changshu, Jiangsu, le magasin a finalement fermé pendant un an.

Deux ans plus tard, Forever 21 revient, cette fois - ci, en tirant les leçons de son échec, en suivant une seule stratégie: ouvrir des boutiques dans les villes centrales et dans le cercle commercial.

En septembre 2011, Forever 21, Hong Kong Tonggong Bay Beijing - Hua Center, six étages de la flotte de l 'industrie du tourisme et, la même année, Forever 21 Tian Mao Shipping shop.En août de l 'année suivante, une superficie totale de 2 500 mètres carrés dans le centre commercial APM de Wang fujing à Beijing, puis 8 000 mètres carrés dans la rue de Nanjing à Shanghai, le magasin de porte - drapeau est également ouvert.

Il ne semble pas que la « zone d 'or » ait eu pour effet d' obtenir des résultats comparables à ceux de Forever 21 et d 'accroître même ses coûts de location.Selon la presse interfaces, Forever 21, le Centre de la ville de Tonggong Bay à Hong Kong, a été fermé parce qu 'il n' était pas en mesure de payer le loyer; il était loué jusqu 'à 11 millions de dollars de Hong Kong par mois et ne pouvait continuer à vendre au moins 60 millions de dollars de Hong Kong par mois, ce qui signifiait qu' il fallait vendre 4 à 5 vêtements par minute ou 6 667 vêtements et accessoires par 300 dollars de Hong Kong par jour pour atteindre l 'objectif fixé.Ainsi, après plusieurs années de course, la vague de fermeture des magasins a suivi.

Bien sûr, la défaite de Forever 21 N 'est pas un cas isolé.

En août 2018, au Royaume - Uni, où la marque "fast Fashion" a duré 50 ans, TOPSHOP a annoncé à l 'extérieur qu' il mettait fin à sa coopération avec le réseau de produits chinois concessionnaires et qu 'il avait fermé son magasin de porte - drapeau en novembre de la même année.Cela signifie également que TOPSHOP a quitté le marché chinois aujourd 'hui.

En novembre 2018, une autre marque britannique de mode rapide, New Look, qui a lutté pendant quatre ans sur le marché chinois, a annoncé son retrait pour cause de surcharge et prévoit de fermer plus de 120 magasins en Chine dans l 'année.D 'après les états financiers, le déficit s' est élevé à 74,3 millions de livres sterling (environ 647 millions de yuan) pour l' ensemble de la période 2017 - 2018, ce qui s' explique principalement par l 'échec de la stratégie de transformation et d' expansion des marques, en particulier sur le marché chinois.

L 'industrie n' est pas surpris par le grand nombre d 'étrangers "Fashion fashion" marque de sortie.Selon Cheng Weixiong, spécialiste de la gestion de la marque textile et de l 'habillement, Directeur général de la marque liangqi Shanghai Management Co.

Dans le cas de Forever 21, sa configuration des marchés de première et de deuxième ligne en Chine est loin d 'atteindre les objectifs d' exploitation escomptés et, compte tenu de la persistance de loyers élevés, de la main - d 'œuvre, des impôts et des coûts d' exploitation, le siège ne perdra pas de vue son rôle de premier plan s' il n 'est pas en mesure de produire des intrants de manière satisfaisante.

"En fait, en tant que représentants des marchés émergents de la Chine, ces marques de mode rapide, si elles apprennent à étudier les besoins du marché chinois, la recherche - développement authentique avec les groupes d 'utilisateurs, sans les marchés de première ou de deuxième ligne, de baisser la valeur de la marque internationale, de couler jusqu' à trois, quatre et cinq villes, plus grande marge de marché."Selon Cheng Weixiong.

Du point de vue des consommateurs, l 'expert du secteur de l' habillement et du commerce de détail, m. Magang, a estimé que la sortie de la marque Forever 21 « Fashion fashion » était également très importante pour la transformation des consommateurs.Au début de la Fashion fashion, le public était pour la plupart 70, 800 ans plus tard, il s' agissait de deux catégories distinctes, la consommation passant d 'un marketing de marque à un consommateur.Ces marques ne connaissent pas le marché, ne connaissent pas les consommateurs et ne peuvent survivre.

En fait, le marché chinois de la mode rapide est déjà très saturé et même la croissance des marques populaires comme Zara ralentit.D 'après les états financiers publiés par la société mère Zara Inditex, ses ventes se sont élevées à 26,1 milliards d' euros en 2018, soit une augmentation de 3% par rapport à l 'année fiscale 2017, soit un ralentissement supplémentaire par rapport aux 9% de l' année fiscale 2017, tandis que le bénéfice net a augmenté d 'environ 2,3 à 3,4 milliards d' euros, soit une nouvelle baisse au cours des cinq dernières années.

　Deux.

Local Brand

Comment vont leurs disciples chinois quand la marque étrangère Fashion fashion n 'est pas collective?

Wenzhou people created US Clothing (002269) is called to learn Zara, dressing and other Fashion militants.

Mais les États - Unis ont rencontré Waterloo plus tôt sur le marché chinois que les sociétés étrangères de mode.

Dès 2015, les États - Unis ont réalisé 6 milliards 695 millions de yuan de recettes d 'exploitation, soit une baisse de 4,92% par rapport à 2015; le bénéfice net a chuté de 396,57% par rapport à la même année, ce qui représente une perte de 431 millions de yuan.C 'est aussi la première fois en huit ans qu' il a subi une perte importante, ce qui a même donné lieu à des échanges approfondis.

Dans le même temps, les États - Unis ont connu une vague de fermeture des magasins.D 'après les rapports financiers, à la fin de 2013, les États - Unis comptaient près de 5 000 magasins d' habillement; à la fin de 2015, leur nombre total de magasins directs et d 'adhérents dans tout le pays avait été ramené à plus de 3 700, ce qui signifiait la fermeture de 1 300 magasins en deux ans.En 2017, les États - Unis ont continué de connaître une période difficile, avec des recettes de 6 milliards 673 millions de yuan, soit une baisse de 0,71%, et un déficit net de 306 millions de dollars, soit une baisse de 945,81% par rapport à la même période de l 'année précédente.

Toutefois, avec les efforts déployés par les États - Unis au cours des deux dernières années pour mettre à niveau leurs marques et réduire leurs circuits, les États - Unis ont enregistré en 2018 7 milliards 777 millions de yuan, soit une augmentation de 18,62% par rapport à l 'année précédente.

Local Fashion Women 's Brand "rashabel" is also in loss "Fighting.Au cours de l 'année écoulée, elle a fermé un grand nombre de magasins directs à déficit et inefficaces.Selon les états financiers, les recettes de Q1, rashabel, ont baissé de 21,11% en 2019, pour s' établir à 2 milliards 372 millions de yuan; le bénéfice net attribuable aux actionnaires des sociétés cotées en bourse s' est élevé à 9 751 000 dollars, soit une baisse de 94,40%.La perte de performance s' est accompagnée d 'un renforcement de la chaîne d' ajustement, avec 7 653 points d 'entrée à la fin de mars 2019, soit une diminution nette de 1 887 points par rapport aux 9 540 à la fin de mars 2018, et une diminution de 19,78% du nombre de points d' entrée.

Mais il y a aussi une partie de la marque locale de fashion rapide, Li Ning est l 'un de ses représentants.

En 2015, pour la troisième année consécutive de perte Li Ning a lancé une série de produits à base de marques de Li Ning à base de bleu, le positionnement des loisirs sportifs et de mode rapide, avec le noyau de la ville de deux ou trois lignes, le centre commercial comme la principale ligne de vente, a commencé à changer.

Ces efforts n 'ont pas abouti à un changement immédiat.Jusqu 'en février 2018, Li Ning a été la première marque chinoise de la semaine de la mode de New York à présenter le thème de "godao", combinant les images traditionnelles de la culture chinoise "double forme de tigre de grue" et de "grue blanche dans les nuages" pour lancer des vêtements de protection, surprenant la scène en éclats.

En juin 2018, Li Ning a accompagné la collection printemps - été de la semaine de la mode de Paris sur le thème "Li Ning, Chine", pour interpréter les tendances du Mouvement antique des années 90 dans la perspective de l 'avenir, et à nouveau fumer d' innombrables yeux.

Autrefois, les marques nationales à bas prix, après avoir marché à la mode internationale, ont réalisé un grand revers - le shopping de la même ligne de la seconde seconde seconde, les détaillants étrangers, même les investisseurs du marché secondaire ont fait preuve de leur enthousiasme en prenant des mesures concrètes.Depuis février 2018, le cours des actions de Li Ning a rapidement augmenté, atteignant plus de 120% au 23 mai 2019, la valeur de réalisation avoisinant 30 milliards de dollars de Hong Kong.

D 'après les états financiers, Li Ning a enregistré une perte cumulée de 3 milliards de yuan pour la troisième année consécutive, entre 2012 et 2014; à partir de 2015, les revenus d' exploitation de la société et les bénéfices nets attribués à la société mère se sont progressivement rétablis; pour la première fois en 2018, Les recettes de la société ont dépassé 10 milliards de yuan, soit une augmentation de 18,4% par rapport à l 'année fiscale 2018; le bénéfice net a atteint 715 millions de yuan, soit une augmentation de 39%.

Une autre marque de vêtements féminins - Jiangnan tissu expérience de la "rougeole" peut également être un point: inviter les designers à concevoir des vêtements pour "sport", "environnement" et d 'autres thèmes différents pour lancer en peu de temps des marques, participer à la semaine internationale de la mode célèbre.

D 'après le rapport intérimaire sur l' exercice financier 2018 - 2019 publié par Jiangnan, au cours des six premiers mois de la période allant jusqu 'au 31 décembre 2018, le montant total des recettes s' est élevé à 2 milliards 27 millions de yuan, soit une augmentation de 22,6%; le bénéfice net s' est élevé à 380 millions de yuan, soit une augmentation de 22,1%.Dans le contexte de la saturation de l 'industrie, la croissance des bénéfices nets à deux chiffres a également mis une forte dose de tissu de Jiangnan.

Li Ning, Jiangnan tissu pour représenter les marques nationales, de sorte que la confiance dans les marques chinoises s' est considérablement accrue.

Cependant, selon Wang Song, les marques chinoises se développent rapidement, après tout, tant que les jeunes poursuivent leur personnalité; mais on ne peut pas considérer arbitrairement que les marques chinoises ont dépassé les marées étrangères, mais leur apparition a vraiment donné de nouvelles possibilités aux marques chinoises et aux petites marques.Elle a ajouté que l 'industrie de la mode rapide était confrontée à un certain nombre de défis et qu' elle risquait de connaître une vague de victoires et d 'échec.

Pendant huit ans dans l 'industrie de l' habillement, près de Li Ning a également révélé que Li Ning, en Chine, avait pris feu dans un état d 'écoulement naturel, ils n' y avaient pas pensé eux - mêmes.Selon elle, le succès de Li Ning a été quelque peu accidentel, mais des efforts ont également été faits pour « faire marche arrière ».Par exemple, les vêtements de conception sont un peu anciens et un peu marqués, ce qui donne à chacun le sentiment d 'être en première vue.En outre, les jeunes sont très sensibles à l 'identité nationale, de sorte que l' intégration de la culture chinoise dans la conception du produit est de plus en plus populaire dans ce cercle.

Il est encore trop tôt pour dire que la marée montait."La marée n 'est qu' une étape de la mode, elle ne peut pas devenir la principale, mais dans une marque de mode rapide homogène, il y a un meilleur plat".

Trois.

Comment "chasser" après 9000

Le Livre blanc sur la perception des consommateurs de vêtements en 2018 (ci - après dénommé "le livre blanc") publié par le laboratoire de données tengxin montre que les hommes et les femmes de moins de 30 ans qui vivent dans les villes de première et deuxième ligne, aiment et aiment la société, sont les principaux consommateurs de mode rapide.En d 'autres termes, la marque Fashion Express gagne 90 ans, la génération d' argent du Millénaire.

Selon l 'analyse de Cheng Weixiong, ce groupe de consommateurs d' âge a un grand nombre d 'enfants seuls.

Selon Wang Song, plus de 50% des personnes interrogées ont choisi les médias sociaux, ce qui dépasse le nombre officiel de numéros publics, de plates - formes électriques et de magasins en dessous de la ligne de marque.

Les données du Livre blanc montrent que des personnalités telles que les stars de l 'idole, KOL, exercent une influence particulièrement forte sur les consommateurs de mode rapide, qui ont une forte capacité de livraison et qui recommandent des produits plus fiables.

Bien qu 'il s' agisse d' une voie de consommation privilégiée pour les consommateurs, le marché en ligne n 'est pas négligeable.« les nouvelles technologies ont apporté des innovations dans les modèles commerciaux, la diversité des flux a eu un impact plus important sur ce groupe d 'utilisateurs, et les pratiques d' achat en ligne ont favorisé la nécessité pour les commerçants en dessous de la ligne de comprendre l 'interopérabilité en ligne pour que les marques puissent survivre. »Selon Cheng Weixiong.

Sur les filières d 'acquisition de clients, selon Wang Chen, les marques ont besoin de multiples canaux de communication, centrés sur les clients (Customer centrric), de cibler les groupes de consommateurs, de bien connaître leurs préférences et de les satisfaire."Il n 'y a plus de consommateurs en ligne, ni de consommateurs en ligne, et les consommateurs veulent obtenir ce qu' ils sont", a - t - elle estimé, les besoins des consommateurs en matière d 'expérience des achats en ligne ne sont pas les mêmes.

Par exemple, dans une étude réalisée l 'année dernière sur la consommation de produits de luxe en ligne par les consommateurs, il est apparu que les consommateurs avaient besoin de "commodité" et de "choix multiples" pour faire leurs achats en ligne, alors que les magasins en ligne avaient besoin d' expériences supplémentaires.

"Pour les marques, comment fournir aux consommateurs une expérience d 'achat Multi - canaux sans soudure, est également un élément de la marque pour gagner les jeunes consommateurs."Wang.

Compte tenu de l 'expérience acquise sur le marché de l' habillement à long terme, les hauts responsables ont reconnu l 'importance des circuits sous - jacents, en particulier dans les villes de deuxième et troisième lignes et même dans les zones plus reculées, où la demande d' achat des magasins de l 'entité demeure élevée.D 'après elle, la boutique d' excellents vêtements visera par l 'entremise de la boutique de chats de quelle région les ventes sont plus intensives, puis elle ouvrira la boutique à cet endroit, créant ainsi une boucle fermée sous la ligne pour faire du marketing par tous les canaux.

L 'itération de la Fashion continue, qui finira par dominer la forêt martiale, avec des résultats imprévisibles.Mais si l 'on tient compte des préférences des consommateurs, on peut aller plus loin.Le Livre blanc montre que le style "fast Fashion" est très varié et que le fait de suivre la tendance tout en répondant aux différentes scènes vestimentaires est un facteur important dans l 'achat par les consommateurs.