Kardashian A Créé Un Marché De Sous - Vêtements, Derrière Un Gâteau Géant Qui Coûte Des Centaines De Milliards De Dollars Par An.

À la fin du mois de juin, des célébrités de la télévision américaine et de Kim Kardashian West ont lancé une nouvelle marque de sous - vêtements en plastique, qui met l 'accent sur le fait que ce vêtement peut être parfait pour montrer la beauté de la femme et montrer de nombreuses photos publicitaires portant de nouveaux sous - vêtements en plastique.

Toutefois, le nom de la marque de vêtements en plastique kimono (kimono) a suscité des critiques et des objections de la part de nombreux internautes japonais qui ont indiqué qu 'ils ne respectaient pas la culture japonaise, qu' ils ne tenaient pas compte de la spécificité de la tradition japonaise et qu 'ils s' étaient livrés à des pratiques inappropriées (culture appropriation) et que même la ville japonaise d' origine de la culture de kimono avait été publiquement protestée par le maire.

Finalement, avec la vague de critiques grandissante, Kim Kardashian, qui avait insisté pour ne pas changer de nom, a décidé, après mûre réflexion, de changer de nom.

"C 'est la nouvelle marque que j' ai planifiée et conçue au cours de l 'année écoulée, et j' ai été passionné pendant 15 ans."Kardashian plaçait de grands espoirs dans sa nouvelle marque sur son propre Twitter, mais aujourd 'hui, le vent kimono pourrait perturber ses plans des derniers mois.Elle et les investisseurs de la marque tentent de rattraper leur chance d 'occuper une place dans ce secteur qui dépasse 83 milliards de dollars.

D 'après une enquête réalisée par l' Institut de recherche sur le marché, le marché mondial des sous - vêtements féminins, y compris les sous - vêtements en plastique, a été évalué à 83,3 milliards de dollars en 2018 et devrait atteindre 93,8 milliards de dollars en 2023.Bien que le marché des sous - vêtements soit actuellement dominé par les sous - vêtements ordinaires et les sous - vêtements de sport, la concurrence dans le Sous - secteur des vêtements plastiques est inévitable.

D 'après les données de l' Agence d 'analyse du commerce de détail edited, le nombre de nouveaux produits en plastique sur le marché américain a augmenté de 143% en 2018 par rapport à 2017.Parmi ceux - ci, les plus populaires sont les pantalons en plastique à taille élevée, les vêtements en plastique lisse et les vêtements en plastique à manches longues.

À l 'heure actuelle, il n' y a pas que les marques spanx qui se concentrent sur les vêtements en plastique, mais aussi les géants de sous - vêtements comme Victoria 's secret, et les innombrables nouvelles marques.Eby (entreprise de sous - vêtements et de sous - vêtements plastiques fondée en 2017 par Sofia Vergara, mannequin renommé), Third love, CUP et knix sont les entreprises les plus récentes dans ce domaine.

Ces dernières années, les marques dominantes, y compris Victoria 's secret et spanx, se sont heurtées à des problèmes tels que la baisse de leur part de marché.

Selon les données de coresight Research, la part de marché secrète de Victoria est tombée de 31,7% en 2013 à 24% en 2018, avec une forte concurrence sur le marché.

Un porte - parole de spanx a répondu par courrier électronique au Wall Street Journal que, bien que nos activités de sous - vêtements en plastique ne cessent de croître chaque année, la concurrence s' accroît dans l 'industrie.Nous devons constamment changer pour maintenir la position dominante de l 'industrie. »

Dans un marché vaste et décentralisé, Kardashian souhaite gagner en créant des lignes fluidiques, des classifications plus fines et des couleurs très diverses.

Dès l 'année dernière, Kardashian avait déjà enregistré la marque kimono aux États - Unis et avait également enregistré une série de marques similaires, notamment kimono body, kimono Intimates et kimono World.

Sur le positionnement du produit, Kardashian a choisi d 'utiliser directement la marque spanx comme la tête des États - Unis de vêtements en plastique comme adversaire.

"J 'ai aussi essayé de porter des sous - vêtements en plastique.Mais leurs plans, y compris spanx, me serrent les parties que je ne veux pas écraser. »"Et mes sous - vêtements en plastique seront plus souples que les autres marques, avec un tissu facile à enrouler, afin de mettre en évidence les parties du corps qui auraient dû être mises en évidence", a - t - elle déclaré.

Selon les produits disponibles à l 'heure actuelle, la nouvelle série de produits en plastique comprend des sous - vêtements non rayés, des sous - vêtements, des sous - vêtements de taille élevée et d' autres produits.En outre, étant donné que les consommateurs ont souvent du mal à trouver des sous - vêtements adaptés à leur propre couleur - et que l 'achat de vêtements nus est une source d' angoisse pour les femmes, comme c 'est le cas pour l' achat de crèmes imperméables -, le nouveau produit que Kardashian va lancer comporte neuf couleurs, dont le prix devrait se situer entre 22 et 98 dollars.

En revanche, une ligne de produits spanx, traditionnellement décorée, avec un col en plastique, coûte environ 150 dollars, avec seulement deux couleurs: le noir et le champagne.

Cette nouvelle marque a également mis kadashian en concurrence directe avec une autre idole rouge, rehanna.

En tant que Ministre du renouveau de puma ces dernières années, en plus de Puma Puma X fonty et de la marque beauté fonty Beauty, lehanna a lancé une série de sous - vêtements personnels, Savage X fonty, qui, contrairement à wimmey, a été très stimulante et sexy, a été bien accueillie par les consommatrices.Comme rehanna, Kardashian se présente comme mannequin d 'une marque de sous - vêtements originale, dans l' espoir d 'attirer l' attention de millions de jeunes femmes qui souhaitent rester en forme.

Cependant, dans la mesure où elle porte la marchandise, de même qu 'elle s' est montrée elle - même en tant que porte - parole de nouveaux produits, la "puissance" de Kardashian est probablement plus forte du point de vue du sujet et de l' influence.À lui seul, à Instagram, il y avait plus de 72 millions de fans à rahana et 142 millions à Kardashian.Sur le tableau de bord de l 'Instagram 2018 publié par Hopper HQ, trois membres de la famille kadashian ont été inscrits, dont la valeur commerciale d' un poster de Kim kadashian s' élève à 720 000 dollars.

Kardashian a déclaré qu 'elle n' avait pas eu le temps d 'étudier les stratégies de commercialisation d' autres marques de sous - vêtements parce qu 'elle gérait en même temps deux autres sociétés, kkw Beauty et kkw fragrance.

"Kanye participe pleinement au développement de certains aspects de la marque, y compris l 'emballage et le logo initial de la marque."À son avis, avec le grand succès de Yeezy, la nouvelle marque de vêtements en plastique va bientôt sonner son nom et mettre en relief le cercle vicieux.

À ce stade, la nouvelle marque de kadashian bénéficie de l 'appui de l' équipe financière derrière des personnalités de la mode, dont Natalie massanet, fondatrice du net - a - porter, Imaginary Ventures et Irving place capital.Le Directeur général de la marque jeans good American, Jens grede, est membre du Conseil d 'administration de la nouvelle société.

"À l 'heure actuelle, le marché des sous - vêtements en plastique offre un potentiel illimité, et il y a encore une grande lacune."Dans un courrier électronique, Natalie Massane a déclaré que « les consommateurs ne sont pas encore entièrement satisfaits de la demande, alors que les marques sur le marché s' arrêtent de faire preuve d 'innovation.Kadashian se concentre davantage sur la fourniture de produits de taille et de couleurs plus variées, ce qui est tout à fait conforme à la pratique de la marque la plus réussie du moment. »"Cette nouvelle marque risque de déstabiliser l 'industrie", a - t - elle ajouté.

Aux États - Unis, le vêtement en plastique est en train de devenir la vente de produits longs, initialement sous - vêtements, est devenu le vêtement quotidien.Selon Allied Market Research, le marché mondial de l 'habillement et des vêtements en plastique devrait atteindre 5,6 milliards de dollars d' ici à 2022.

Mais ces dernières années, les sous - vêtements en plastique ont également gagné du terrain auprès d 'un plus grand nombre de consommateurs.

D 'après les données du rapport sur les caractéristiques de la concurrence et les perspectives du marché des sous - vêtements en plastique en Chine pour 2016 - 2020, la taille du marché, y compris les sous - vêtements en plastique, atteindra 108 milliards de yuan en 2014 et les ventes dépasseront 300 milliards de yuan d' ici à 2019.

À l 'heure actuelle, les groupes de consommateurs de vêtements plastiques sont concentrés dans les grandes villes de première ligne de Shanghai, Beijing et d' autres villes côtières développées comme le Jiangsu et le Zhejiang.Selon l 'Agence Chine nouvelle, dans le domaine de l' habillement du carnaval du chat céleste "618", la croissance de la catégorie des vêtements en plastique a été multipliée par 20.

À l 'heure actuelle, il y a beaucoup de marques de vêtements plastiques sur le marché, les principales marques représentatives sont Ting Mei, l' amour, alifan, dianfan, mannifen et ainsi de suite.Avec la maturité de la prise de conscience de la consommation de vêtements en plastique, l 'augmentation de la capacité de consommation, l' industrie nationale de l 'habillement en plastique a encore une grande marge de croissance.

« bien que le maintien de la taille par des vêtements en plastique ait un effet très limité, le fait de porter des sous - vêtements en plastique permet de se rappeler de maintenir la bonne forme physique, par exemple en se serrant la poitrine, en acceptant le ventre, en ne bossant pas, etc. ».Un consommateur qui achète des vêtements en plastique à long terme a dit à l 'ours paresseux que "la graisse n' a pas de mémoire, mais les muscles, le vêtement en plastique rappelle la bonne attitude, est utile pour améliorer la santé.Mais pour maigrir, il n 'y a pas de raccourcis, il faut faire de l' exercice.

Mais, comme l 'a dit Kardashian, ces vêtements en plastique, qui ne peuvent pas être retirés, ont un autre rôle à jouer, c' est de lui donner un sentiment de sécurité sans égal.

« j 'ai appris à affronter avec force les critiques souvent répandues dans les médias sociaux, mais chaque fois qu' elles sont trop lourdes, ces nouvelles me rendent triste.Je ne veux pas partager mes graisses avec le monde entier."Le vêtement en plastique peut être considéré comme ma deuxième peau qui me permet de rester en forme et de me sentir confortable et lisse.J 'aime ce sentiment de captivité.