La Mode Rapide Accélère La Récession.

Plus de 200 magasins ont été fermés en trois ans, et Forever 21, qui était autrefois considéré comme représentant de la mode rapide, accélère la récession.

Après jeudi a annoncé la fermeture de site et de lynx chinois, après magasin phare Jingdong, États - Unis d'Amérique, marques Forever 21 vendredi la représentation extérieure, après avoir examiné attentivement la demande des consommateurs de changements de capacité et de rentabilité, sera bientôt officiellement de retirer du marché chinois, mais n'a pas révélé le nombre des travailleurs licenciés.

Le magasin phare Shanghai Forever 21 en cours des rabais promotionnels vigoureusement, magasins de marque situé à Shenzhen sera également le 30 avril, fermé et de magasins de Pékin ne se sont également confrontés à de liquidation.

Depuis la fin de l'année dernière, Forever 21 ont éteint Tianjin, Hangzhou, Pékin, magasin de Chongqing, y compris de Hangzhou Lake in 77 magasin phare, Pékin APM importants tels que les magasins.

Selon officiel de la marque indique qu'à l'heure actuelle, Forever 21 en Chine seulement 4 magasins.

张东文 et 张金淑 toujours 21 par la Corée du Sud, né en 1984, créé en Amérique, en 30 ans de croissance de la chaîne de marque dans l'un des plus gros.

En 2008, la marque a tenté d'entrer sur le marché chinois, mais n'a pas réussi, jusqu'en 2011 pour entrer, et ont ouvert plusieurs entités sur le site Web de magasin et chinois, dans l'est de Pékin et de lynx.

En fait, Forever 21 à partir de 2016 a commencé à rétrécir stocke de l'échelle, afin de contrôler le coût de la Belgique, des Pays - Bas, successivement de retrait, le Royaume - Uni, de l'Allemagne, de la France et du marché tels que le Japon et l'Australie, dans la plupart des magasins En Amérique du Nord, a été fermé.

En mars de cette année, Forever 21 a également fermé son premier magasin à Taipei Xinyi en juin 2015.

En 2017, Forever 21 a également décidé de se retirer à l 'expiration de son bail au centre de la ville de Beijing à Tonggong Bay, à Hong Kong, en fermant le pavillon de six étages et en prenant la relève du Secrétaire de la marque américaine Victoria' s sous - vêtements.

Selon les données de Forrester 21, les ventes de Forever 21 ont chuté de 14 à 3,4 milliards de dollars en 2017, ce qui représente une perte de 400 millions de dollars et 600 magasins dans le monde.

En plus de vêtements de noyau fait face à un défi, Forever 21 en 2017 pour lancer le maquillage de marque de multiples chaînes de magasins de vente au détail Riley de rose au mois de mars de cette année a fermé le magasin situé dans la Cantera San Antonio, les États - Unis.

Riley rose par Chang Linda et Esther Forever 21 fondateur fille responsable, principalement la vente de nouvelle marque de maquillage aux États - Unis et de la Corée du Sud, afin de répondre à la génération du Millénaire pour les consommateurs.

Cependant, à l'exception de l'attraction Forever déjà après Riley rose et 21 Red concept global de magasin sans laisser d'autres plus créatif initiatives 21 marque dans l'esprit des consommateurs plus, Puma, le procès de addias Gucci et de marques de luxe que son image au plus bas.

Selon le dernier rapport de la Banque d'investissement de Piper Jaffray, publier, en dépit de Forever 21 est toujours la marque de vêtements de quatre jeunes Américains préféré, mais les jeunes consommateurs riche a été de 3% ne sont pas acheter des vêtements Forever 21.

Dans le New Look, leçon de manière rapide et de magasins et les détaillants TOPSHOP Martha ont vaincu le marché chinois de l'industrie pour Forever 21, le retrait n'a pas surpris.

Les consommateurs chinois également via les médias sociaux souligne deux inconvénients Forever 21, c'est - à - dire de mauvaise qualité et le style ne respecte pas le marché chinois.

Neil Saunders, Directeur général de la vente au détail de globaldata, a estimé que Forever 21 était trop prudent dans la prise de décisions concernant l 'expansion du marché chinois, qu' elle n 'était pas suffisamment déterminée et audacieuse, qu' elle avait manqué la période optimale pour accélérer l 'infiltration et qu' il était difficile de sortir de la concurrence.

Jusqu 'à présent, il semble qu' il ne reste plus que des marques comme h & M, Zara et la boutique de vêtements, qui cherchent sans cesse de nouveaux points de départ pour consolider leur part de marché.

Au début de l 'année, h & M annonce que Zhang Yixing, musicien tout - puissant, est devenu le porte - parole de sa marque pour les hommes de la région de la Chine, et également le premier porte - parole annuel de la région de la Grande Chine de la marque H & M, sur la base de la marque de conception et de la qualité des produits de l' homme, afin de promouvoir le développement de ses activités dans la région de la Chine.

En mars dernier, h & M a également annoncé que Wang Yuan, l 'idole superhumaine, est devenu le porte - parole de la nouvelle génération de l' image de marque chinoise.

Avec la sensibilisation accrue des consommateurs au développement durable, h & M continue d 'améliorer l' image de marque en matière d 'environnement et publiera sur l' Internet des informations sur les fournisseurs de produits tels que les matériaux d 'habillement, l' origine, les noms des fournisseurs et les adresses des usines et le nombre de travailleurs, afin de gagner l 'intérêt des consommateurs.

H & M a indiqué au Sommet de la mode de Copenhague, l 'année dernière, qu' elle avait pour objectif de mettre en place des modèles commerciaux de recyclage et de recyclage et qu 'elle prévoyait d' utiliser intégralement d 'ici à 2030 des matériaux recyclables ou d' autres produits durables.

Zara, également en septembre de l'année dernière sur Weibo officiel de compte annoncer Zhou Dongyu et Wu Lei 90 chinois Star comme Ambassadeur de la zone de l'image de marque, c'est la marque de la première nommé porte - parole.

D'autres de marque dans la société mère du Groupe est presque Inditex précédemment n'ont pas l'habitude de recruter des porte - parole, mais en 2018 introduisant soudainement star de ressources, par exemple, Chun - Ning Chang Massimo Dutti, oysho bottes du Li et la Pull&Bear 王琳凯 et ainsi de suite.

En attendant, 106 pays et régions également le lancement de services Web et d'électricité Zara.

Selon le Directeur général Pablo Isla du Groupe, le montant total des investissements du Groupe dans les canaux en ligne a dépassé 7,7 milliards d 'euros au cours des cinq dernières années, dont 1,5 milliard ont été affectés à la modernisation technologique et logistique.

En Chine depuis 13 ans et à l 'occasion du dixième anniversaire de l' atterrissage des chats célestes, la boutique choisit d 'utiliser le produit lui - même pour stimuler les consommateurs, non seulement en augmentant les investissements dans la recherche - développement de nouveaux matériaux, mais aussi en attirant les jeunes consommateurs grâce à une série régulière de partenariats avec des designers comme Alexander Wang et j. W. Anderson.

Les jeunes talents sont également une ressource importante que la société mère Xun Marketing Group a annoncé il y a longtemps qu 'elle augmenterait les salaires des employés.

Grâce à l 'importance accordée par Liu Jing, Président - Directeur général du Groupe de la distribution rapide, à l' infrastructure et à la technologie de l 'innovation, les vestiaires ont maintenant dépassé Zara et h & M, devenant la marque de mode la plus rapide.

Au cours de la première moitié de l 'année financière, au 28 février, les ventes du Groupe ont augmenté de 6,8 à 1 270 000 yens, soit environ 76,3 milliards de renminbi, tandis que les bénéfices nets ont augmenté de près de deux chiffres, atteignant entre 9,5 et 114 milliards de yen, soit environ 6,8 milliards de renminbi.

Selon l 'analyse, bien que le marché de détail chinois ait encore un énorme potentiel, les marques de mode rapide doivent rester très vigilantes.

Selon le rapport des consultants Euromonitor, dans deux géants de la Chine ne Alibaba et Jingdong a une part de marché d'environ 70%, et l'espace d'autres détaillants dans ce marché très limité.

Lorsque l'équilibre dans l'industrie de la mode est cassé rapide, signifie que de nouveaux "spoiler".

Avec le développement de nouvelles technologies, de manière rapide et de réduction de la dimension des objets de modèle doit être contre.

La tendance par TaoBao rouge sur la tendance de la concurrence ont entraîné, de la conception et de surveillance des produits, puis par derrière leurs vêtements chinois de génération des milliers de l'usine de production de produits, en fait déjà formé d'un modèle de mode rapide de la Chine, le volume des ventes des milliers de pièces de deux heures est le défi le plus vite encore inimaginables.

Société de conseil mondial de la politique publique de l'accès pour les chefs des opérations de Xiaomeng Lu d'insister sur le fait que les consommateurs chinois a l'habitude de l'app sur les courses, et j'espère que le Service d'expédition, pour le prix mais n'est pas d'attention, de marque sur lui - même souvent pas de loyauté.

À cet égard, les gros titres de la mode réseau précédemment dans le rapport d'interprétation, contrairement aux "marque de mode basse fréquence et à haute valeur ajoutée de la prime d'entraînement" marque de manière rapide, haute fréquence et de faible est "l'efficacité d'entraînement", les consommateurs car le produit lui - même choisi de manière rapide, plutôt que de la valeur de la marque, lorsque le marché de plus en plus de choix, ils seront sans hésiter à une autre marque.

Le marché chinois est le baromètre de la survie de la marque, avec le passage rapide de l 'industrie de la mode à une période de pition difficile, les consommateurs sont de plus en plus exigeants, les détaillants n' ont pas beaucoup d 'options, il n' y a que la disposition anticipée pour éviter l 'élimination.

Depuis cette année, à l 'exception de H & M qui a ouvert trois nouveaux magasins à Hangzhou, Shenyang et Changchun, Zara et la boutique de vêtements n' ont pas encore ouvert d 'activité en Chine, alors que le prix moyen des vêtements vendus par Zara sur le marché chinois a chuté de 10 à 15% Au cours des deux dernières années, ce qui rend la situation encore plus difficile.