Adidas A Investi Massivement Dans Le Marché Chinois, Ouvert 1000 Autres Magasins Et Développé Ses Activités En Ligne.

Le géant allemand Adidas (Adidas) investit beaucoup sur le marché chinois, dont le taux de croissance est trois fois plus élevé que la moyenne mondiale.

Adidas prévoit d 'ouvrir 1 000 nouveaux magasins et d' étendre ses activités en ligne en Chine cette année.

Selon les données de la société mintel, la valeur du marché chinois des vêtements de loisirs devrait atteindre 46 milliards 660 millions de dollars d 'ici à 2023.

L 'Adidas compte actuellement 2 300 points de vente en Chine, l' objectif étant de doubler le nombre de villes à vendre à l 'avenir.

La vente en ligne est le moyen de croissance le plus rapide en Chine, avec un taux de croissance supérieur à 50% en 2018 et un taux de croissance global de 36% pendant la même période.

Kasper R. Rsted, Directeur général d 'Adidas, a récemment déclaré dans un entretien avec les médias chinois que les possibilités offertes par le marché chinois étaient incroyables.

Il a déclaré que, puisque la Chine et l 'Amérique du Nord représentaient la moitié du marché mondial des articles de sport, l' intérêt des Adidas pour ces deux marchés allait de soi.

La société a l 'intention de réaliser l' avantage concurrentiel de la différenciation des produits en renforçant la communication avec la génération du Millénaire, en s' appuyant sur l 'endossement des agents locaux.

Selon Colin Currie, Directeur général d 'Adidas pour la région Asie - Pacifique, environ 90% des consommateurs sont informés de leurs produits par des voies numériques avant de les acheter, et la société renforce donc les liens entre les magasins de l' entité et les détaillants en ligne.

Au 31 décembre 2018, les ventes nettes du Groupe Adidas ont augmenté de 3,3% par rapport à l 'exercice précédent, pour atteindre 21 915 millions d' euros, dont 14,9% dans la région de l 'Asie et du Pacifique et 7 milliards 141 millions d' euros, principalement sous l 'effet de la forte croissance de la Chine - le volume total des pactions sur l' ensemble du marché chinois, y compris le continent, Hong Kong et Taiwan, a augmenté de 23% par rapport à l 'année précédente et n' a augmenté que de 8% au cours de la même période.

Auteur: Liu Jun