Chaque Étape De La Configuration Stratégique D 'Hermès Est Plus Près De Vendre Des Sacs De Platine En Ligne.

Même il y a deux ans, en ligne.

Le sac peut être une chose inimaginable.

Après six mois de l'Europe en faveur de la nouvelle édition de site Web d'achats en ligne, les marques de luxe français Hermès fondée en 181 le 17 octobre sur la ligne de la nouvelle version de site Web officiel chinois, louis vuitton, à camp d'électricité et la Gucci Prada, le début officiel de vente en ligne de sac à main.

Tout à l'heure, le site de vente en ligne foulards Hermès uniquement et accessoires, le nouveau site est en ligne comprend un sac, de vêtements, de chaussures, chaussures de 8 de la catégorie de produits, y compris le support de parfum, micro - lettre et de paiement Alipay, afin de fournir un service de remplacement de 7 jours de retour et de 30 jours.

Surprise,

Le noyau produit en Sac Birkin des sacs Kelly et sacs à main ne peut toujours pas l'acheter en ligne, d'une part parce que les causes de l'inventaire et, d'autre part, apparemment afin de maintenir et de rares marque de mystère.

Sac pour Hermes a une importance stratégique extrêmement important, c'est le plus grand luxe Hermès attribut manifeste.

Contrairement à d 'autres marques de luxe, Hermès est plus dépendante des sacs à main, dont tout changement aura un effet non négligeable sur les marques.

Le pfert de la vente de sacs à main de la ligne vers la ligne est donc un tournant important pour Hermes et même pour l 'industrie du luxe.

En effet, avant l 'arrivée de ce noeud horaire, Hermès avait déjà fait le tapis par une série d' essais numériques d 'eau pour pénétrer progressivement le marché en ligne de cette marque de luxe française qui n' était pas familière.

En octobre dernier,

Dans le cadre de l 'ouverture d' un magasin à temps limité de micromessagerie au micromessagerie public, la série de montres intelligentes Apple Watch Hermes Series \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\\\\

Par la suite,

A 4 fois ouvert micro - Lettre de limite de temps de magasin, la vente de produits comprenant des écharpes, montres et des chaussures de patin.

Pour les tentatives de numérisation comprend également de plus en plus fréquemment les médias sociaux et de promotion des activités de lancement.

3 mois, Hermes afin d'attirer les jeunes consommateurs de lancer de petits jeux app H-pitchhh, renforcer la bonne impression en renforçant la marque de la culture.

9 mois, Hermes sur Sina Weibo de fenêtres de marque de lancement, et de promouvoir leurs feuilles en automne et en hiver 2018 de publicité.

Il est indiqué que la fonction de fenêtre pour micro - Lettre de marque ou sur le cercle d'amis de la publicité à grande échelle, micro - blog de l'utilisateur de toucher.

Cependant, en raison de la différence entre le positionnement de la marque et celui de l 'utilisateur de micro - blog Sina, le film publicitaire a rapidement suscité des controverses.

Bien que les vidéos pertinentes aient été consultées plus de 32 millions de fois et pmises plus de 30 000 commentaires, certains commentaires indiquent une déviation de la stratégie de lancement.

Pour les médias sociaux à risque et pour le marché en ligne, Hermès semble enfin cesser d 'hésiter à lancer des tentatives audacieuses.

Comme il est indiqué dans la Déclaration Axel \ \ 1310 \ \ Dumas,

Il est urgent de sortir du joug traditionnel pour réduire la fracture numérique avec les concurrents, car la génération du Millénaire est devenue un groupe clef dans l 'orientation du marché des produits de luxe au cours de la prochaine décennie.

L'industrie plus de surprise, Hermes même plus d'exclusion de la plate - forme de fournisseurs tiers.

Le mois dernier, Axel Dumas dans les médias a déclaré dans une interview, envisage de ventes en Chine, Pékin est produit par l'intermédiaire de la plate - forme, ce qui signifie que l'industrie des produits de luxe de rejet dans la plate - forme d'électricité et enfin une forteresse qui a été violée.

Il convient de noter que, en août de cette année, la marque de luxe en Chine sous le drapeau de l'Hermès a Pékin est net et TOPLIFE.

Faire de la force motrice pour accélérer les initiatives de marché en ligne, toujours à la performance de la pression.

Il est également prévu que la région de l 'Asie et du Pacifique, qui contribue pour environ 35% aux ventes du Groupe, est devenue le plus grand marché mondial, est devenue un point d' entrée clef pour la numérisation des marques.

Selon des données préliminaires publiées par Hermès au cours du premier semestre, le taux de rentabilité des entreprises a été de 34,5% sous l 'impulsion des consommateurs chinois, dépassant les attentes des analystes et atteignant un niveau record, avec un bénéfice net de 780 millions d' euros.

Sur une période de trois mois se terminant le 30 juin, les ventes à Hermès ont augmenté de 7,2 à 1 milliard 460 millions d 'euros au cours du deuxième trimestre, de 11,6% au taux d' intérêt fixe, de 11% au premier trimestre et de 5 à 2 milliards 853 millions d 'euros au premier semestre, soit une augmentation de 11% au taux de change fixe.

Le Groupe affirme que les fluctuations des taux de change au cours du premier semestre ont entraîné une perte de 165 millions d 'euros de ses recettes.

Il est préoccupant de constater que les oligarchies de luxe sont entrées dans la fièvre blanche et que les ventes d 'hermès se sont considérablement ralenties au cours du deuxième trimestre de cette année, bien qu' elles se soient maintenues à un niveau élevé à un seul chiffre, dans le secteur de la valise de base et de l 'outillage, qui, selon les données du réseau de la mode en première ligne, n' a enregistré qu 'une augmentation de 3,6% au deuxième trimestre de cette année, contre 10,5% au cours de la même période de l' année dernière.

La plus grande nouvelle de l 'année dernière dans l' industrie, c 'est que les revenus d' hermès ont été dépassés par le Gucci, en deux ans seulement.

Depuis le deuxième trimestre de l'année dernière, un quart des revenus Gucci dépassé pour la première fois d'Hermès, et en 2017 pour 62 milliards d'euros de recettes sera officiellement Hermes de cheval.

Selon les résultats de 2017, Hermes de ventes annuelles de 6,7% au taux de change en fonction de la constante de 55 millions d'euros.

En 2016, Hermes revenus de 50 milliards d'euros, seuls 43.78 milliards d'euros de recettes gucci.

Par conséquent, Hermes sur l'attitude positive du marché en ligne de direction n'est pas un accident.

Commerce électronique et numérique Hermès, Vice - Président, Sara Gergovich au début de cette année dans un forum ", nous devons demander lui - même, où nos consommateurs?", la réponse à cette question est évidente, en ligne.

Mais l'ère de l'Internet, les marques de luxe à réfléchir à la question de la scène.

Dans une interview donnée à Reuters l 'année dernière, le fashion Electric List - CEO Chris 10jun Morton a également déclaré qu' une marque de luxe évitant l 'Internet refusait en fait de coopérer avec les consommateurs qui, bien qu' ils aient consacré beaucoup de temps et d 'argent, n' écoutaient pas leurs besoins, ce qui était dangereux pour toute industrie orientée vers le consommateur.

Mais souvent ignoré par les marques de luxe, l 'accès au marché en ligne et l' ouverture de magasins en ligne ne sont pas une fin en soi.

Le plus grand défi pour le marché de l 'électricité réside dans la viabilité de l' entreprise, et les consommateurs comparent directement l 'expérience des marques de luxe en ligne à d' autres expériences d 'achat en ligne, en particulier lorsque l' expérience d 'une tierce entreprise d' électricité s' est développée.

La plupart des marques de luxe entrent également sur le marché en ligne à partir de zéro.

Qu 'il s' agisse de la présentation visuelle en ligne des produits, des descriptions de texte, de la fluidité des pages Web ou de la combinaison de la vente de produits et des histoires de marque, il faut une longue période de recherche de la marque.

Il s' agit encore d 'une plate - forme très simple de vente, qu' il s' agisse de produits ou de contenus.

A la différence de l 'expérience des consommateurs par des tiers, la marque de luxe semble encore incapable de décharger l' étagère, en partant de l 'expérience des consommateurs dans le shopping, compte tenu de la manière dont les consommateurs peuvent acheter un sac à main de 50 000 dollars par le biais de trois photos et de quatre lignes de produits, en particulier à condition que les consommateurs sacrifient volontairement leurs services de magasin.

La question de savoir comment compenser, voire dépasser, l 'expérience des consommateurs dans les magasins après leur entrée sur le marché en ligne est également une question de réflexion pour les marques de luxe.

Nathalie \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Si l 'on ajoute une phrase, c' est ce qu 'il faut faire après l' entrée.

L 'analyse a conclu que les marques doivent mettre en correspondance le contenu et les ventes, créer une image de marque lisse et cohérente sur tout le site Web, ce qui est le moins que l' hermès ait fait ces dernières années.

Il y a aussi des divergences au sein de l 'industrie du luxe.

D'après le dernier rapport le Financial Times, l'Italie des marques de luxe Gucci PDG de Marco Bizzarri récemment dit clairement, la marque n'est pas en coopération avec la plate - forme de fournisseurs chinois Alibaba et Pékin est opérationnel, car les deux pleins de trop de faux.

Il a également souligné que les marques de luxe à la plate - forme de fournisseurs tiers se diluer les marques de luxe unique le plus important, ce n'est pas une chose vaut le risque.

Il y a 5 ans, si les consommateurs ne va pas le magasin, il est difficile de savoir ce qui marque le lancement de la nouvelle, il ne sait pas le prix de tous les styles.

Distance de détection de marques de luxe est empêché de nombreux consommateurs dans le magasin de la consommation.

Mais avec l'augmentation de l'achat, le développement rapide de la plate - forme de partager des médias sociaux, les marques de luxe de mystère et être décollée de la moitié.

Propriétés visibles et de bonne volonté entre les consommateurs de luxe uniquement une ligne mince et à des marques de luxe particulièrement attention à l'entretien.

Boston Consulting mentionné dans un rapport, le Groupe de luxe numérique est un processus contradictoire, ils doivent affronter et surmonter l'exclusion et la marque de luxe traditionnel de la tension et de l'Internet la popularité de contraste existant entre la marchandise sur le réseau, l'exposition de plus en plus, par l'intermédiaire d'électricité plus facile à obtenir, à l'image de marque est plus facile à bon marché.

Il est indéniable que la marque de luxe pour nous concentrer sur l'expérience de magasin et une entité de service est actuellement le magasin est toujours meilleur support avec les consommateurs.

L'électricité radical, l'entité magasins est imprévisible et non réversible, la vigilance des marques de luxe n'est pas sans raison.

Il marque l'histoire, qui est une marque de luxe, ce n'est pas vrai.

Comme homme d'âge mûr, de changement rapide de marques de luxe, retard ou même éliminé il y a beaucoup de l'anxiété, et cette angoisse Il y a deux types de risque de réaction, un bâton de position, l'autre est un radical à rebond jeune, plus approprié est sensible à l'évolution du temps.

Du point de vue de la perspective à long terme, Hermes à chaque étape à partir de la ligne de vendre birkin sac de plus près, mais comment prendre la prochaine étape peut - être leur propre marque de luxe, il n'y a pas de réponse, après tout, est redéfini.