A Force De 安德玛 ADI, Maintenant?

A propos d 'andrema, il y a quelque temps, la marque a plus d' influence que ADI, le vent est bon.La Coupe du monde de football est en plein essor.Vêtement de balleEt des chaussures.Et cette année, à la finale de la NBA, le monde de Nike est le même.Mais il y a deux autres marques qui brillent des étoiles, l 'une connue sous le nom de Clay Thompson et l' autre sous le nom d 'andrema curry.

Andrema avait plus d 'influence que ADI.Mais ces dernières années, l 'influence a baissé, peut - être pas dans le couloir, beaucoup de gens n' ont même pas remarqué cette marque sportive.Aujourd 'hui, nous allons raconter l' histoire d 'andrema, dont le nom anglais est peut - être plus facile à mémoriser.　　

L 'UA est une société d' équipement sportif bien connue dans le monde, mais pas très populaire dans le pays.En 2014, les ventes de l'UA en Amérique du Nord, pour la première fois de plus grandes marques ADI, un mouvement de la seconde, la valeur de marché a atteint 150 milliards de dollars.

UA officiellement créé en 1996, fondateur appelle Plank, est un amateur de sport, j'aime le football.Planche de jouer dans le processus de découverte d'un endroit très mal à l'aise, c'est le t - shirt de coton qu'il porte à Jersey, lors de la formation et de la concurrence a souvent été trempé de sueur, fixé au corps de mal.Poulenc a eu une idée: Pouvez - vous les athlètes professionnels de la conception d'un t - shirt convient vraiment? Conique, cette idée a UA.

Après la remise des diplômes, planche à poursuivre les athlètes n'est pas un rêve, c'est de commencer.Dans la maison de sa grand - mère, ami de G et de l'Université de Citalopram, début d'UA de recherche et de développement.En 1996, Planck a lancé le premier produit, capable de sécher rapidement la sueur de la résistance à la spanpiration des t - shirts.Il a d 'abord envoyé des échantillons aux membres de l' équipe de l 'université et à ses amis qui jouaient au foot dans la Ligue professionnelle de rugby pour leur faire part de leurs réactions.À la fin de 1996, Planck a vendu 500 t - shirts, ce qui a rapporté 17 000 dollars de ventes.Comme les t - shirts de l 'UA étaient très bien vêtus, l' université polytechnique de Géorgie a commandé 350 exemplaires en une seule souffle, mais les stocks de Planck étaient insuffisants et ne pouvaient être expédiés qu 'en plusieurs expéditions.This successful Cooperation, let UA play the fame, good appreciation.De plus en plus d 'équipes contactent Planck pour porter des uniformes de sport USA.　　

Outre les t - shirts, l 'UA a mis au point des chaussures de terrain personnalisées et d' autres équipements sportifs.Peu après, Planck a quitté la maison de sa grand - mère, a emménagé dans l 'usine, a établi le quartier général et l' entrepôt de l 'UA.Ici, nous pouvons voir que c 'est une autre réussite d' entreprise, un grand amour de ce domaine, de développer des produits ciblés et d 'ouvrir des circuits de commercialisation pour dominer ce sous - secteur.

Deux raisons importantes expliquent le succès de l 'UA:

1, de créer de nouvelles catégories

En UA avant, le mouvement de la camisole de force n'est pas une catégorie, nike, Adidas faire est de divers types de chaussures de sport, les vêtements ordinaires de sport, le sport professionnel de ce marché, personne à prendre en compte.C'est de l'UA à traverser l'espace de et de création.

2, de la proposition de valeur

Des propositions de valeur UA très frais, principalement en raison d'un service spécifique de la population.Parce que professionnel, alors le groupe plus fidèle.Par exemple, dans une couche d'exécution UA, c'est comme chercher un athlète.UA est le concept, les athlètes ne comprends qu'est - ce que professionnel.　　

Alors, UA produit beaucoup de détails sont profondément les athlètes comme, comme une fermeture à glissière d'une main peut être tirée vers le bas, de l'athlète est souvent à faire de cette action.Produit de haut niveau professionnel et des propositions de valeur plus forts, quel effet?

La marque UA devient de plus en plus "cool" Representative, a beaucoup de fans fans.A l 'époque, beaucoup d' étudiants ont tendance à acheter une manche longue de l 'UA, puis à la retirer pour mieux se vanter de leurs muscles.

En 2004, les ventes annuelles de l 'UA ont dépassé 200 millions de dollars et sont entrées en bourse en 2005.En 2014, l 'UA a gagné plus de 3 milliards de dollars tout au long de l' année, dépassant ADI, le marketing de la marque est sans précédent, même Obama court en U.A.

Cependant, une fois qu 'une entreprise a atteint son sommet, la récession est en cours et l' UA a commencé à s' engourdir.Dans le monde des affaires, les tendances changent, les consommateurs aiment toujours les vieilles et les vieilles.Or, le capital, c 'est - à - dire l' exigence d 'une croissance durable des entreprises investies, entraîne souvent de nombreuses tragédies.

Les entreprises cotées en bourse doivent les aider à gagner de l 'argent avant de continuer à investir.

Au début, UA est un équipement sportif professionnel, de faire des produits extrêmes, très bon goût.Mais après 2014, le monde du sport a changé de direction, les uniformes sont entrés dans la vie des gens ordinaires et dans le monde de la mode.Les marques de sport commencent à se spanformer en marques de mode de vie, devenant la chaleur de la poursuite.

Les fans de l 'UA sont prêts à payer parce que cette marque n' est pas vulgaire et qu 'elle n' est pas aussi pourrie que les autres.Maintenant.ModeAprès la spanformation, la vie quotidienne peut s' habiller, les gens se sentent fatigués et fatigués d 'esthétique.En outre, l'UA pour la mode dans le domaine n'est pas familier, produits pour les besoins des consommateurs ne correspondent pas.UA est en train de manger ces pertes, pour un mouvement de rugby de naissance, les sociétés professionnelles, quelque chose d'aller faire un mode, il peut faire ça?

Il y a le cercle de leur capacité et une plaque courte de chaque personne, si l'UA peut faire des cartes d'estimation de mode, cette société avait cessé d'exister.En 2015, l'UA a Adi au - delà, perd progressivement de l'Amérique du NordLe marché.Cela a des conséquences encore plus horrible, la perte des utilisateurs, ce qui signifie que l'utilisateur peut perdre plus de la région.Sur le comportement de consommation d'essence est de trouver l'identité de marque de réclamer la tendance abandonnés par l'utilisateur, de la récession est inévitable.C'est la vague de l'impuissance de l'UA, une baisse, de la chaleur, il est difficile de sauver la situation.　　

Heureusement, ces dernières années, en raison de la star de la NBA signature curry, UA existant dans le sens est très fort, sauver la face.Comme des individus, de faire quelque chose de bien, propre et la persévérance, d'avoir une audience et la possibilité de son talent.Toujours aller, perroquet, il n'y a pas de caractéristique et son étiquette, et enfin seulement perdu dans la société.