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Pourquoi LILANG a - t - il investi beaucoup dans l 'amélioration de la formation finale?

Ces dix dernières années, pour l 'industrie chinoise de l' habillement, c 'est une décennie d' or.

Avec le développement rapide de l 'économie chinoise, l' industrie de l 'habillement a également connu une phase de développement rapide, les entreprises qui saisissent les opportunités ont achevé l' accumulation initiale.

Si la crise financière qui a éclaté aux États - Unis en 2008...VêtementL 'industrie éternuée, suivie par la crise de la dette européenne, a vraiment fait frissonner les praticiens, les exportations se contractent, les coûts augmentent, la demande intérieure stagne, la demande extérieure.Vêtement de marqueL 'afflux, les marques locales de vêtements ont connu des difficultés sans précédent.

Face à l 'évolution rapide du marché, qu' est - ce que les dirigeants des entreprises de vêtements de marque pensent?

« Nous ne sommes pas en train de réduire le front, mais nous sommes en train de nous adapter, de nous perfectionner et d 'attendre quelques années. »Com.NET.CN zhongguolilangyouxiangongsi.Com.NET.CN zhongguolilangyouxiangongsidewang liangxing.Com.NET.

La baisse de 9% du montant total des commandes de la marque principale lilanz au printemps et à l 'été 2013, qui s' est achevée, a été très fâcheuse pour Wang Liang, qui s' est habitué à la croissance à deux chiffres.

　　Dans les années

Les chiffres de la croissance rapide reflètent le rythme de développement et l 'ampleur de l' expansion.

En 2006, 410 millions de yuan ont été récoltés; en 2009, année où le franc a été coté en bourse à Hong Kong, les recettes totales ont atteint 1 milliard 550 millions de yuan, soit une augmentation de 420 millions de dollars par rapport à 2008, année où la crise financière a éclaté; en 2011, les Recettes fiscales se sont élevées à 2,7 milliards de yuan et les bénéfices avant impôt à 750 millions de yuan.

Même au milieu de l 'année 2012, le taux de croissance du franc CFA a été relativement élevé, avec un chiffre d' affaires d 'environ 1 milliard 259 millions de yuan, soit une augmentation de 22% par rapport à la même période de l' année précédente et une augmentation de 32,9% par rapport à La même période de l 'année précédente.

Toutefois, les marchés des capitaux n 'ont pas donné au taux de croissance élevé du taux de change du taux de change du taux de change du taux de change du taux de change du taux de change du taux de change du taux de change du franc suisse, qui a atteint 13,98 dollars le 4 octobre 2010 et a souffert de la baisse des commandes du printemps et de l' été 2013, qui sont tombées à 3,85 dollars de Hong Kong le 26 septembre de cette année, soit 72% de moins de deux ans, soit bien plus que l 'indice constant de Hong Kong pendant la même période.

Bien que les cours des actions ne reflètent pas véritablement la valeur des sociétés cotées en bourse en raison de nombreux facteurs, les stocks de l 'industrie du vêtement sont élevés et les marques ne sont pas compétitives.Les marques internationales de haute couture ont accéléré l 'ouverture de magasins directs en Chine et l' influence rapide en Chine de la célèbre Zara, h & M, vestiaire, etc.

À la fin du mois de juin 2012, on comptait 3 386 magasins de détail sous le drapeau de Leland sous les marques « lilanz » et « L2 », avec une superficie totale de 366 600 mètres carrés.

　　3,5 ans de promotion.

Wang Liang Xing ne dit pas que la croissance du passé est devenue une histoire, il est conscient de l 'évolution de l' environnement du marché."L 'industrie du vêtement masculin a besoin d' effacer l 'agitation, la forte croissance du passé masque les problèmes de développement", a déclaré Wang Liang.

"Autrefois, tant que la qualité passait.VêtementLa production ne sont pas difficiles à vendre, les consommateurs sont maintenant beaucoup plus exigeants, le goût a changé, le choix des vêtements est plus rationnel, les exigences de la conception, du tissu et de la marque sont élevées, de nombreuses entreprises de vêtements ne s' adaptent pas encore à ce changement. "Un haut responsable de l 'industrie du vêtement.Le retard dans la conception, la qualité médiocre, le manque de marque est presque un problème général pour l 'industrie de l' habillement.

L 'adaptation des modèles de développement est un point de passage que les entreprises de confection doivent affronter.

En 2010, Lelang a lancé la Sous - marque L2, qui cible principalement les jeunes travailleurs âgés de 20 à 30 ans, qui sont les plus populaires et les plus populaires de la mode, tandis que l.2 perpétue le concept commercial de la principale marque lilanz.

Contrairement à l 'habitude antérieure de l' habillement local de suivre les itinéraires urbains encerclés par la campagne, L2 a d 'emblée été installé dans une ville de deuxième ligne et une équipe de conception entièrement nouvelle a été constituée à Shanghai, tandis qu' un atelier de conception a été créé à Milan (Italie) dans l 'espoir de créer, grâce à la coopération de deux équipes, des produits de mode conformes aux tendances internationales.{page} u break}

Il s' agit de la première étape de la restructuration du franc, à savoir la mise en place de plusieurs marques sur la base de la poursuite de ses caractéristiques commerciales connues, de créer quatre séries de haut de gamme de personnalité, de mode, de commerce et de loisirs pour répondre aux besoins en vêtements et aux choix personnalisés des différents consommateurs de la même catégorie à différents moments.

Un autre projet en cours d 'exécution consiste à améliorer la qualité des services et la satisfaction des consommateurs en matière d' achats en renforçant la formation des terminaux.Selon Wang Liang Xing, LILANG investit des dizaines de millions par an dans la formation des chefs d 'entreprise, des chefs de succursale et des chefs d' entreprise associés.La formation de plus de 3 000 magasins spécialisés, depuis le maître d 'œuvre jusqu' au Chef de magasin, est également une tâche difficile qui exige beaucoup de temps et de patience.

Selon Wang Liang, il est indispensable de créer un système de services correspondant à la marque.Ceux qui ont une expérience de l 'essai de vêtements dans un magasin n' ont pas connu cette torture: quel que soit le vêtement que vous essayez, l 'employé de magasin s' est mis d' accord et a constamment recommandé des couleurs ou des styles que vous n 'aimez pas.

Wang Liang Xing souhaite changer radicalement l 'expérience des consommateurs par le biais d' une formation professionnelle, améliorer le niveau de service et transformer les commerçants en accessoires de vêtements, conseillers en habillement, prédicateurs de la culture et de la marque Lelang, et non en simples vendeurs de vêtements.

Un autre projet secret de LILANG est de transformer le magasin.Selon Lelang, le nouveau modèle de magasin de la troisième génération a été lancé en juillet, à partir des magasins, des panneaux de dos de mur et des accessoires sont installés de façon uniforme avec le bambou comme concept de conception, l 'ensemble de la mode et élégant.Il est prévu de remettre en état 300 à 350 magasins à partir du second semestre de l 'année et l' ensemble du programme de rénovation devrait durer environ trois ans et demi, jusqu 'en 2015.

Wang Liang Xing a déclaré qu 'il n' était pas temps de gagner rapidement de l 'argent, nous commençons à apprendre des marques étrangères, à améliorer la qualité globale du matériel et des logiciels, à faire un bon détail, non pas de mettre l' échelle et la rapidité du développement en premier lieu, mais de Renforcer la mise à niveau, en augmentant les performances de l 'unique magasin pour obtenir un changement radical du taux de Lille, que la direction a fixé à 3 ans et demi.

　　Culture LILANG

D 'ici à 2015, Leland pourra - t - il atteindre son objectif de transformation?

Wang Liang Xing a dit que LILANG s' est engagé à améliorer la valeur de la marque, nous ne ferons pas nécessairement des produits de luxe, mais nous construisons des produits de haute qualité.

Selon l 'interprétation de Wang Liang Xing, "Lelang", c' est - à - dire la victoire, le succès, c 'est l' homme qui a réussi.Dès 2002, Lelang a choisi Chen Dao Ming comme porte - parole de l 'image de marque.Li Lang a duré de nombreuses années de publicité Chen SHIQI est l 'image idéale de l' homme en Chine.Avec le feu rouge de Chen, Lelang a également beaucoup profité.

Li Lang depuis de nombreuses années de stratégie publicitaire témoigne de son désir de se concentrer sur la culture traditionnelle comme ligne principale, de créer des marques internationales de mode en Chine.Depuis le début de la campagne, bien qu 'il faille avoir le courage de faire preuve de sagesse et de faire preuve de sagesse pour se retirer, jusqu' à la fin de la campagne, plus de confusion, moins d 'intelligence, plus de tolérance dans le monde, et la campagne publicitaire « notre temps », lancée cette année à Londres à l' occasion des Jeux olympiques de l 'époque de New York, intitulée « faire preuve de sagesse, réaliser des rêves », l' appel fondamental « simplicité » est constamment repris dans chaque annonce.

Depuis le début de la vente de gros et de détail de vêtements, jusqu 'à présent les entreprises de vêtements sont à la recherche de la marque de détail, la perception des entreprises de vêtements a considérablement changé avec le bond de l' économie chinoise.Cependant, la culture est au cœur de toute marque, elle est fondée sur la qualité des produits.

　Qu 'est - ce qu' il manque?

Wang Liang étoile de l 'année du destin, connu sous le nom de "parrain de la mode" de Jinjiang, Fujian, a teint ses cheveux en diverses couleurs, portant les vêtements les plus marqués du monde.Il a déclaré que les vêtements de marque internationale étaient destinés à comprendre pourquoi ils étaient de grandes marques, tandis que les vêtements de « Marée » étaient des modèles pour les entreprises qui introduisaient davantage d 'éléments de la mode, en faisant du Lang Leland une marque internationale de vêtements traditionnellement harmonisée avec la mode, qui pouvait être plus courte que les vêtements de marque importés sur le marché chinois.