Créer Un Nouveau Modèle De Gagnant - Gagnant - Gagnant

La coopération de CCTV et Taobao n'est pas seulement un succès commercial,

"Classique.

Lors de cette coupe du monde, qui nettoie le magasin septwolves, Sarah, de trimétazidine, des dizaines de marques joyoung etc. acheter un ensemble de caméras, cinq ensembles de ressources de publicité, et avec la coopération de construire Taobao commercial en ligne de la Coupe du monde de canal, à travers tous les soirs de diffusion "fans Carnaval" marque de programmes et d'activités d'implantation, présenter la pointe de magasin de jeu "programme interactif de cases de tir" et Taobao de la Coupe du monde de canaux de liaison, et de faciliter la visibilité et la vente de différentes marques de monter.

Lors de l'interaction de grandes marques de commerçants "dans Taobao commercial fans carnaval Night" activités avec les fans.

Dans le même temps, l'intégration pversale des deux supports de grandes marques peut surveiller les activités, à effet de libération, une petite marque "mobile".

Le motif de l'innovation, une série de nouvelles idées pour la commercialisation, la participation des entreprises de réaliser de 600% cliquez sur la croissance, la croissance de 60% des ventes.

C'est un cas classique de l'histoire de la campagne de commercialisation.

La Coupe du monde, est un grand spectacle, quatre ans quand un centre commercial, le grand écran Bar om "quatre, quand le drapeau d'embranchement accessoires liées à la Coupe du monde de toutes sortes, on ne peut pas éviter un fait: assis devant la télé et avant de l'ordinateur de ventilateurs très difficile d'aller faire du shopping.

Dans le cadre de la consommation d'un phénomène nouveau, Taobao commercial a lancé "fan de festivités" de la ville de la Coupe du monde de sujet.

La consommation de produits de l'expression non seulement de fournir suffisamment de regarder le football quand l'amour et la haine, la scène plus fournir une plate - forme aux fans pour les consommateurs de catharsis.

Sur l'écran de télévision, le jeu de milieu de terrain de sifflet, "Je suis dans Taobao magasin" publicité par la voix, pour les fabricants de marque a construit un pont entre un siège de l'Internet et la télévision multimédia de commercialisation.

Lorsque les ventilateurs lors des activités de voir l'espace sphérique à CCTV "fans carnaval Night", la pointe de liens entre l'écran et un réseau de télévision.

A la télévision, les internautes passent de la télé à la ligne pour devenir une ligne cyclique, ce qui permet d 'intégrer les deux réseaux.

Et 27 marques, quelle que soit leur taille, se sont montrées à l 'attention des consommateurs.

En réponse, Zhang Yong, Directeur général de Taobao City, a déclaré: « c 'est la ville de Taobao, après avoir utilisé la section d' appel d 'offres de la télévision centrale pour promouvoir de nouveaux modèles, une fois de plus, de travailler ensemble à l' innovation du modèle de marketing, ce qui s' est avéré être une situation gagnant - gagnant pour les fabricants de marques, la télévision centrale et la ville de Taobao.

Dans l 'avenir, nous allons également chercher plus d

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Le nouveau modèle crée trois gagnants.

Pure hard Advertising is the Traditional Marketing Pattern.

L 'interaction entre les médias traditionnels et les nouveaux médias revêt une importance particulière en tant que réseau de Taobao, qui couvre des centaines de millions d' internautes, et en tant que vision centrale de 1,3 milliard de personnes.

Le nouveau modèle a créé un mythe de croissance pendant la Coupe du monde.

Que ce soit le volume des pactions ou le taux de clientèle, des taux de croissance élevés ont été enregistrés pendant la Coupe du monde, ce qui a permis d 'attirer un grand nombre de nouveaux clients.

Ainsi, les grandes marques peuvent surveiller directement l 'effet de mise en place, une meilleure gestion de la demande du marché.

Parmi les nombreuses marques, l 'augmentation la plus spectaculaire a été la climatisation d' Ox, 692% des clics ayant incontestablement bouleversé les vendeurs d 'Ox.

« Nous sommes tous surpris par le Sommet de juin. »

Bien sûr, la vente de plus de 60% des sept loups ne s' est pas arrêtée, a déclaré le Directeur de sept loups.

Il s' est avéré que ce modèle n 'était pas seulement un modèle de commercialisation efficace lorsque les commerçants rencontrent des événements importants, mais nous pensons qu' il est possible de continuer à essayer et peut - être d 'adapter de nouveaux modèles dans la pratique. »

Selon lui, cette coopération est une amélioration et une innovation des canaux composites, non seulement en fonction de l 'effet de l' opération, mais aussi en fonction de l 'impact global de la publicité sur l' entreprise, si 1 + 1 > 2.

Dans le marketing de l'innovation, les réglages de CCTV par "fans Carnaval" Programme de contenu de divertissement, et Taobao commercial fans de carnaval, conjointement avec des moyens de promotion de pointe directement la foule dans Taobao commercial, l'effet de communication par réseau de vente de la plate - forme de montrer instantanée, de créer de nouveaux concepts de la commercialisation de nouveaux supports de réseau de diffusion de télévision le modèle de commerce électronique, b2b2c promotion de plus en plus.

何海明, Directeur du Centre de la pub dit: "cette coopération, la plus grande importance est un nouveau modèle de sonde".

Les données indiquent, dans 31 jours de la Coupe du monde, de 3000 millions sur Taobao commercial fans de carnaval, Taobao commercial apporte 2500 millions de pactions.

Et les données d'affichage de données de plus en plus dans le cube, 31 jours de la Coupe du monde, le montant de la paction Taobao Coupe du monde des produits est 43,9 millions de yuan, plus de 100 millions de pactions avant un mois a augmenté de 44 fois.

Parmi eux, 1 010 000 vêtements de foot, 170 000 articles de fans, bouzoula 120 000, le football 100 000, les chaussettes de football 50 000 et les chaussures de football 30 000.

Il convient de noter en particulier que dans le cadre de la Coupe du monde de football, Taobao s' est efforcé de couvrir les populations et d 'élargir l' écosphère de Taobao.

Selon les données du réseau national de la télévision centrale Sophora, le Carnaval des fans a atteint 29,6% et 371 millions de personnes y ont assisté.

Parmi ces derniers, 30,8% ont vu la télévision, dont 22,2% ont vu des émissions de télévision et 16,5% ont vu des annonces télévisées, ce qui témoigne du rôle prépondérant que joue la télévision centrale dans l 'orientation des nouveaux utilisateurs.

Multi - marketing Creative Value

Le Vice - Président de l 'Institut d' information de l 'université populaire de Chine Yu guozheng a exprimé son appréciation pour la coopération entre Taobao Shangcheng et ZHONGSHI.

Il a estimé que l 'économie des médias était une économie dérivée dépendant de l' économie réelle et que, par conséquent, dans le passé, les médias avaient toujours été perçus comme une situation économique favorable.

De son point de vue, cette coopération tripartite a permis à de nombreuses marques de se concentrer sur les chaînes de télévision centrales, de créer un effet d 'échelle, est un implant interactif, est un canal et une publicité de produits, une plate - forme de présentation d' image de marque et d 'achat de marque.

La pratique de la coopération de la CCTV et Taobao magasin indiquent que des médias pour le contenu de communication constitué de la crédibilité de la plate - forme, peut non seulement "emprunter", mais aussi peut - être "créer", une grande force dans les médias de la mobilisation des ressources et de l'économie de marché de La plate - forme de plus du tiers de la crédibilité de l'ensemble de ressources précieuses de la structure peut être complètement pour plus de ressources commerciales en dehors du contenu, de l'intégration sociale des ressources en bout à bout et de valeur.

"Sous les motifs mix", car il y a plus de produits, de services et de combinaison de mode de service correspondant, il a créé un marché "établi sur la base de la clé de la compétitivité de la généralisation de la raison de produits" phénomène - il est possible de traverser des frontières du marché pour rechercher des services sur le marché de l'espace et un marché de plus en plus, ce qui permet d'obtenir un plus grand rendement du marché et de plus de la valeur de réalisation.

"La CCTV et Taobao n'est pas seulement un succès commercial, de l'innovation et de l'industrie a un sens de l'évolution d'un il en coopération dans le motif exposé, à la valeur de l'innovation de nos marchés de l'imagination est énorme.

Yu Ming.